商家傍央視吸引消費(fèi)者
在很多消費(fèi)者的心目中,“央視”讓人覺得安全可靠。于是,長春市一些出售小家電產(chǎn)品的商家便打起了這個(gè)主意。日前,記者對部分商家進(jìn)行了暗訪。在一個(gè)家電賣場,銷售人員指著柜臺上出售的小霸王電磁爐表示:“這是央視”。在亞泰大街附近的一家賣場,小霸王展區(qū)入口處放著一個(gè)明顯廣告燈箱,除了產(chǎn)品宣傳語外,在燈箱右上角赫然印著“cctv*”字樣。銷售人員介紹說:“我們在央視打過廣告?!痹谘胍暤沁^廣告就是“央視”了?而據(jù)記者了解,*早在2006年就聲明不允許任何企業(yè)使用“央視”等宣傳字樣。
暗訪中記者了解到,在長春市,宣稱是“央視”的產(chǎn)品不在少數(shù),僅在一個(gè)電器商場小家電區(qū),記者就看到了3家自稱是“央視”的產(chǎn)品。銷售人員也表示,像這樣傍央視的家電很多,尤其是一些消費(fèi)者不熟悉的小品牌,打上“央視”后仿佛一下子就上了檔次,銷售業(yè)績會好很多。而在*商品時(shí),有了“央視”的標(biāo)注,也會大大提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位,銷售幾率相對要高一些。
央視從未做過評選
針對長春部分商家利用“央視”進(jìn)行宣傳和銷售的行為,*廣告部一位負(fù)責(zé)人表示,*從來沒有搞過類似“央視”的評選活動。針對此類現(xiàn)象,*廣告部也于2006年3月發(fā)表過相關(guān)聲明表示,“*廣告部從未向任何一家企業(yè)頒發(fā)過‘央視’的稱號或證書,上述企業(yè)行為從未得到過*的許可和承認(rèn),望廣大的消費(fèi)者不要受到錯(cuò)誤的引導(dǎo)?!?br>國家*相關(guān)部門表示,國家*從未舉辦過“央視”相關(guān)評選,消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)以“央視”為宣傳手段的商家,可以向當(dāng)?shù)毓ど滩块T舉報(bào),工商機(jī)關(guān)將全力打擊這種違規(guī)行為。
打“擦邊球”有欺騙嫌疑
丁肇勇認(rèn)為,商家以“央視”為自己的商品進(jìn)行包裝,毫無疑問是想借*的社會認(rèn)同度,達(dá)到宣傳自身品牌的目的。由于我國目前還沒有出臺相關(guān)法規(guī),所以商家的這種做法是在打擦邊球,有欺騙消費(fèi)者的嫌疑?!吧碳疫@么做,很大程度上是因?yàn)樗麄円卜浅?粗仄放菩?yīng),但是又沒有足夠的資金來支持在媒體上進(jìn)行廣告宣傳,所以采用了這種既省錢宣傳效果又好的方法。”丁肇勇表示,商家使用含糊概念的手段,使消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)生認(rèn)同感,有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。
吉林省消費(fèi)者協(xié)會提醒廣大消費(fèi)者:購買家電產(chǎn)品不能光看廣告,要理性消費(fèi)。