一、打造“浙江綠茶”公共品牌的必要性 1．茶葉消費從商品消費進入品牌消費當(dāng)前，茶葉消費已逐漸從“商品消費”進入“品牌消費”的新階段。對消費者而言，品牌是消費者識別產(chǎn)品品質(zhì)的最重要標(biāo)志；對茶葉生產(chǎn)企業(yè)而言，品牌是提高企業(yè)競爭力的最重要手段。一個知名品牌能將茶葉的價格提高20％～40％，甚至更高。沒有品牌或是品牌知名度較低的企業(yè)面臨被市場淘汰的威脅。打造茶葉知名品牌已成為茶業(yè)界的共識和期待。完成機構(gòu)：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所,310008