來(lái)源：市場(chǎng)報(bào)
旺季不旺
空調(diào)價(jià)格全面跳水
大部分北京人都會(huì)覺(jué)得今年夏天“不算太熱”，雨水接連不斷，也沒(méi)有出現(xiàn)連續(xù)多日的高溫酷暑。這樣的天氣對(duì)于普通百姓來(lái)說(shuō)自然是求之不得，然而對(duì)于空調(diào)廠家而言，涼爽的天氣卻令他們愁眉不展，因?yàn)檫@意味著銷售情況將跌入“寒冬”。
與6月份紛紛揚(yáng)言*、跟賣場(chǎng)頂牛的氣勢(shì)不同，進(jìn)入7月，空調(diào)企業(yè)“主動(dòng)”祭出了降價(jià)旗，各*幾乎都推出了降價(jià)活動(dòng)，打響了2006冷凍年的銷售保衛(wèi)戰(zhàn)。記者走訪了北京的幾個(gè)家電賣場(chǎng)，幾乎每家的空調(diào)銷售區(qū)都掛滿了降價(jià)的條幅和宣傳單，1匹和1.5匹的空調(diào)是這次降價(jià)的主流機(jī)型，平均降幅在20%左右。其中，志高空調(diào)1匹某型號(hào)報(bào)價(jià)1199元，創(chuàng)出了今年空調(diào)市場(chǎng)的，另外，科龍、春蘭、海信、美的、三洋、海爾、奧克斯等品牌也都推出了不同型號(hào)的*機(jī)。海信空調(diào)北京方面表示，針對(duì)中機(jī)型已展開(kāi)了全面的*活動(dòng)，優(yōu)惠幅度從200元至600元不等；科龍方面也表示在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)價(jià)格攻勢(shì)，掛機(jī)優(yōu)惠100元至300元不等；柜機(jī)zui高優(yōu)惠幅度也達(dá)到了400元。記者看到，200元至600元是本次空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的主要降幅。
記者了解到，此次空調(diào)降價(jià)的原因主要有兩點(diǎn)。一是天氣遲遲不熱，空調(diào)需求明顯下降，呈現(xiàn)出“旺季不旺”的尷尬局面。另一點(diǎn)是空調(diào)廠家的庫(kù)存包袱太重，僅就北京市場(chǎng)而言，空調(diào)品牌每家在北京的積壓數(shù)字都在1.5萬(wàn)至2萬(wàn)套以上。甚至有人推算，北京空調(diào)市場(chǎng)將面臨20萬(wàn)臺(tái)至30萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存壓力。從全國(guó)的數(shù)字看，目前我國(guó)空調(diào)的生產(chǎn)能力也已經(jīng)大大超過(guò)需求量。2005年全國(guó)空調(diào)產(chǎn)量為9060萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年生產(chǎn)能力將達(dá)到11290萬(wàn)臺(tái)，而我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求只有5000萬(wàn)臺(tái)。大量的庫(kù)存占用了廠家大量的資金，因此甩庫(kù)存、回籠資金也成為此次降價(jià)風(fēng)潮的原因之一。
2006冷凍年到7月31日就截止了，國(guó)美華北大區(qū)總王輝文表示，家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2006年度空調(diào)廠商爭(zhēng)奪的zui后階段，各空調(diào)廠商都已準(zhǔn)備打出zui后的價(jià)格“底牌”。來(lái)自國(guó)美、蘇寧等家電連鎖*的資料顯示，從5月份至今，北京的空調(diào)銷量同比下降25%，此次降價(jià)無(wú)疑成為冷凍年結(jié)束前廠家“救市”的zui后一招。
標(biāo)識(shí)風(fēng)波
屋漏偏遭連陰雨
就在空調(diào)廠家大張旗鼓降價(jià)的同時(shí)，中消協(xié)和北京市消協(xié)在全國(guó)10個(gè)城市同時(shí)發(fā)布了一份《12款節(jié)能型家用空調(diào)器比較試驗(yàn)結(jié)果》，這個(gè)材料無(wú)疑給許多空調(diào)廠家當(dāng)頭一棒，使本就焦頭爛額的空調(diào)業(yè)雪上加霜。
根據(jù)這份比較試驗(yàn)結(jié)果，在涉及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)12個(gè)空調(diào)品牌中，竟有9個(gè)品牌在標(biāo)注上夸大了能效比。很快，這則消息登上了北京各大媒體的重要位置，空調(diào)再次成為這個(gè)夏天的焦點(diǎn)話題。
遭遇了這樣一場(chǎng)“無(wú)妄之災(zāi)”，空調(diào)廠家紛紛“喊冤”?？照{(diào)廠家表示，有的品牌標(biāo)稱值僅僅比實(shí)測(cè)值大0.01，這很可能是不同的設(shè)備測(cè)試出來(lái)的誤差，并不能認(rèn)為企業(yè)“誤導(dǎo)消費(fèi)者”；另外，按慣例，在空調(diào)能效比標(biāo)識(shí)上允許有一定的誤差范圍，被抽檢的一款格蘭仕空調(diào)沒(méi)有超出3%的誤差范圍，被指責(zé)“夸大”能效值實(shí)在“很冤枉”。被點(diǎn)到名的廠家表示，合格產(chǎn)品被扣上“夸大宣傳”的帽子，將直接影響旺季的銷售。
對(duì)此，*消費(fèi)指導(dǎo)部主任王前虎表示，此次比較試驗(yàn)不是為了揭短，而是為了全面發(fā)布信息，出發(fā)點(diǎn)一是要把國(guó)家推廣能效標(biāo)識(shí)這一工作普及下去，提高社會(huì)認(rèn)知度，進(jìn)而讓消費(fèi)者選擇能效比高的產(chǎn)品；二是想看看空調(diào)企業(yè)給社會(huì)提供的產(chǎn)品的可信度；三是通過(guò)試驗(yàn)讓消費(fèi)者拿到結(jié)果后，比較性價(jià)比后進(jìn)行購(gòu)買。他強(qiáng)調(diào)，9家標(biāo)高顯然是行業(yè)普遍現(xiàn)象，企業(yè)在標(biāo)注上有瑕疵，應(yīng)該接受改進(jìn)的建議。
氣溫不高、銷售不旺、庫(kù)存難清，再加上消協(xié)發(fā)布的檢驗(yàn)結(jié)果，2006年的空調(diào)市場(chǎng)真是不平靜?！拔萋┢膺B陰雨”的空調(diào)業(yè)在旺季尾聲zui后的沖刺也多少顯得有些凄涼。
行業(yè)危機(jī)
商用空調(diào)有望成為解困之路
“空調(diào)業(yè)的冬天說(shuō)到就到?！眹?guó)內(nèi)制冷行業(yè)*分析師李韜如此感言。日前格蘭仕空調(diào)高層連換三人，這是繼美的、海爾、松下等所有征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)品牌在2006年冷凍年度開(kāi)局之初集體換帥后的又一場(chǎng)“地震”。格蘭仕高管集體請(qǐng)辭，被業(yè)界普遍認(rèn)為是業(yè)績(jī)不佳的結(jié)果。
盡管格蘭仕集團(tuán)對(duì)此次換帥行為解釋為集團(tuán)內(nèi)部的正常輪崗，今年整個(gè)空調(diào)行業(yè)的不景氣卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。格蘭仕空調(diào)(中山)銷售有限公司總助理呂*認(rèn)為，按照保守估計(jì)，今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體下降了10%左右，無(wú)論是*，還是利潤(rùn)都將是負(fù)增長(zhǎng)。加上海外市場(chǎng)利潤(rùn)率一直都不高，今年能實(shí)現(xiàn)盈利的恐怕少之又少?！巴艘徊街v，今年空調(diào)銷售能與去年持平就已經(jīng)不錯(cuò)了?！庇锌照{(diào)分析人士稱：“未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，還會(huì)有不少?gòu)S家傳出震蕩消息?！?br>今年年初，美的掌舵人方洪波曾公開(kāi)預(yù)言，空調(diào)行業(yè)要真正走出全行業(yè)微利甚至虧損的困境，就必須期待更猛烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗牌?！爱?dāng)市場(chǎng)只剩下三五個(gè)主流品牌和三五個(gè)地方強(qiáng)勢(shì)品牌的格局時(shí)，空調(diào)行業(yè)將迎來(lái)新的春天。”果然，2006冷凍年度對(duì)于所有的空調(diào)廠家而言都是充滿了不利因素的艱難歲月，原材料飛漲、需求量下降、庫(kù)存壓力大……很多空調(diào)廠家都在盈利與虧損的邊緣掙扎。中信建投證券研究所的陳遠(yuǎn)望認(rèn)為，隨著競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，眾多中小品牌已經(jīng)被淘汰，市場(chǎng)資源進(jìn)一步向強(qiáng)勢(shì)品牌集中。他預(yù)計(jì)，未來(lái)的空調(diào)市場(chǎng)，具有相應(yīng)銷售規(guī)模的品牌將進(jìn)一步減少到25個(gè)左右；zui后可能會(huì)像美國(guó)一樣，只剩下10個(gè)左右的*生產(chǎn)商。同時(shí)，中產(chǎn)品將是競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。專家分析，空調(diào)行業(yè)的整合仍將繼續(xù)，國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)空調(diào)廠商的競(jìng)爭(zhēng)將向戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
記者在采訪中還了解到，相對(duì)于普通家用空調(diào)市場(chǎng)的飽和狀態(tài)，商用空調(diào)還有很大的發(fā)展空間，將成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)已出現(xiàn)高于12%的年增長(zhǎng)速度，2005年我國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)就達(dá)到200億元的市場(chǎng)容量，預(yù)計(jì)到2010年這一數(shù)字可能高達(dá)350億元至400億元。而在北京、上海、廣州等大城市，商用空調(diào)的需求正以每年50%的速度劇增。