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圖/ic
直播行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管近兩年，未成年人保護(hù)專項(xiàng)意見首次落地。
來自 獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)名登記制度 和 獎(jiǎng)勵(lì)限制和到現(xiàn)在提出取消獎(jiǎng)勵(lì)名單，限制高峰時(shí)段連作，這個(gè)意見放出了一系列大招，劍指直播獎(jiǎng)勵(lì)亂象。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播行業(yè)迅速發(fā)展成為 粉絲經(jīng)濟(jì) ，而直播打賞也成為了各平臺(tái)增加收入的利器。禮物、游艇，甚至小麥打榜都在不斷翻新，未成年人很難抵擋誘惑。
自去年以來，未成年人 在網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻娛樂等領(lǐng)域的參與受到監(jiān)管，今年 未成年人防沉迷措施進(jìn)一步加強(qiáng)?！蛾P(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》(以下簡(jiǎn)稱 意見與建議)發(fā)布后，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者通過7家直播平臺(tái)隨機(jī)觀看直播發(fā)現(xiàn)，監(jiān)管一天比一天嚴(yán)格，賣得差、評(píng)得丑、打低俗球等直播亂象得到改善，主播也在尋找新的出路。不過連麥pk還是一個(gè)熱鬧的存在。
現(xiàn)在每個(gè)人都有熱氣球了，加油！ 主播甚至和麥對(duì)打，粉絲也成了 炮灰 。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者測(cè)試期間，直播平臺(tái)依然可以看到懸賞名單，甚至連小麥比賽、懲罰火柴制造的感官刺激也在直播間上演。
求獎(jiǎng)勵(lì)，主播連麥 走出去
主播連麥pk一直是直播常用的玩法。
準(zhǔn)備帶大家出去！ 一位排名小時(shí)榜前十的主播正在麥田前摩拳擦掌，活躍著直播間的氣氛。評(píng)論區(qū)的粉絲們躍躍欲試?？吹街鞑ルS機(jī)連接另一個(gè)人，對(duì)話一開始火藥味就很濃。一個(gè)自稱為 pk風(fēng)向標(biāo) 讓主播覺得不開心。 我不敢說這個(gè)，你敢嗎？
偶爾緊張感十足。
總的來說，連麥賽就是雙方在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，爭(zhēng)奪粉絲給的禮物數(shù)量，輸?shù)囊环綍?huì)受到懲罰。果殼財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)觀看了這場(chǎng)連麥，在第一局比賽中，比拼誰(shuí)先打出第一個(gè)一百萬(wàn)分。10個(gè)硬幣對(duì)應(yīng)1元，也就是說100萬(wàn)元相當(dāng)于10萬(wàn)元。
屏幕上的紅藍(lán)血條來回波動(dòng)，它沒有 一方不需要很長(zhǎng)時(shí)間就會(huì)被殺死。至于懲罰，就是蹲活，吊死對(duì)方 直播間后臺(tái)的s頭。
在幾輪不服輸?shù)膶?duì)決中，兩位主播爭(zhēng)奪總榜和一份禮物的價(jià)值。其間，為了奪冠，主播一度暫停連麥，稱 先去叫仆人。 加油！把血棒給我！ 現(xiàn)在每個(gè)人都有熱氣球了，加油！ 讓對(duì)面看到我們的實(shí)力。 小麥連作過程中，雙方聲音激昂。
貝殼財(cái)經(jīng)記者看到，雖然雙方粉絲都拋出了大禮，但最終還是一位主播在砸了大錢后做了最后的決定。輸了線上比賽，33個(gè)深蹲，33個(gè)開場(chǎng)跳，33個(gè)蛙跳的處罰環(huán)節(jié)也烘托了直播間的氣氛，主播喘息不已。嘖嘖，粉絲輸入 加油 在評(píng)論區(qū)瘋狂。
吞燈泡、用面粉擦臉、吃生雞蛋在直播中并不陌生，而直播中麥麥之間的比賽則吸引了眾多粉絲刷 禮品及贈(zèng)品與戲劇和懲罰 。
謝謝你，大哥。5分鐘的比賽，幾十萬(wàn)的獎(jiǎng)勵(lì)就到手了。 主播小柔告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，一場(chǎng)戰(zhàn)斗往往可以加強(qiáng)主播和粉絲之間的關(guān)系。與 小火慢燉直播聊天，又省力又劃算
小柔透露，為了刺激粉絲打賞，主播也會(huì)私下聯(lián)系，讓劇本賣得很差，很多看似激烈的爭(zhēng)吵，可能都是劇本。
努力成為 第一名 和 移動(dòng)廣告空間
麥麥之間的競(jìng)爭(zhēng)隱藏著精心設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)勵(lì)套路，這早已是公開的秘密。
681旅，小螞蟻，八大家族...記者注意到，主播已經(jīng)不再稱粉絲為 老鐵 和 家庭成員和一般，但是和明星一樣有自己的粉絲團(tuán)和粉絲名，粉絲也要給主播列個(gè)單子，砸錢。只有在這里，一切都是建立在金錢的基礎(chǔ)上，只要獎(jiǎng)勵(lì)金額足夠，你就可以獲得 特別關(guān)注和。
貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，主播對(duì)粉絲群設(shè)置了準(zhǔn)入門檻，粉絲能進(jìn)哪個(gè)群是由打賞多少、關(guān)注天數(shù)等因素決定的。風(fēng)扇級(jí)別也標(biāo)記在每個(gè)id之后。給主播刷的禮物越多，粉絲級(jí)別越高。
粉絲 走出去 對(duì)于主播來說，平臺(tái)起著重要的作用。大多數(shù)平臺(tái)都會(huì)設(shè)置主播排名，包括 時(shí)間表和， 日列表和和 每周列表和。平臺(tái)還會(huì)定期組織各種活動(dòng)對(duì)主播進(jìn)行排名。其中pk排位，周興邦等。要求粉絲每天打卡。主播一旦報(bào)名，就會(huì)號(hào)召粉絲打榜，爭(zhēng)取打賞。
列出一個(gè) 是直播間里首屈一指的存在，既能得到主播的關(guān)注，又能得到粉絲的支持。
在殼牌財(cái)經(jīng)記者觀看的一場(chǎng)小麥比賽中列出一個(gè) 頻頻刷出獨(dú)家pk轟炸特效，引得直播間笑聲不斷。在喧囂中列出一個(gè) 幾分鐘刷出幾十個(gè)轟炸特效禮物，價(jià)值幾萬(wàn)。
事實(shí)上，除了獎(jiǎng)勵(lì)，一個(gè)關(guān)鍵的作用 列出一個(gè) 就是刺激別人刷禮物。 當(dāng)每個(gè)人都想成為頂尖的時(shí)候，就會(huì)激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)。有時(shí)候?yàn)榱舜碳はM(fèi)，公會(huì)里的人會(huì)幫忙刷，但這叫返程票，刷完了還得還給公會(huì)。 小柔說。
在高曝光高粘度的加持下 列出一個(gè) 已經(jīng)成為一個(gè)移動(dòng)廣告空間。很多商家開始參與直播間打榜，爭(zhēng)奪榜單上的一個(gè)位置。然而，這位主播從不吝嗇自己的奢侈 列出一個(gè) 。 去關(guān)注一下單子×兄弟，沖。 連麥獲勝后，有主播直接呼吁粉絲關(guān)注 列出一個(gè) 電子商務(wù)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，主播發(fā)言后幾秒鐘，對(duì)方漲了6000。
除了商家為了增加粉涌入連麥直播間，管理層也開始用宣傳需求刷存在感。前幾天網(wǎng)劇《《暗夜行者》》熱播的時(shí)候，兩個(gè)賬號(hào)名為 夜行者和被多次使用。躋身于 第一名 在線名人主播的位置。果殼財(cái)經(jīng)記者看到，該賬號(hào)的榮譽(yù)等級(jí)達(dá)到了58，也就是說按照一般規(guī)則在tik tok的直播間至少要消費(fèi)上千萬(wàn)。并且有一天晚上在主播的直播間里發(fā)了幾十條狂歡，每條3000元。
作為反饋，主播在整個(gè)直播過程中號(hào)召粉絲。 現(xiàn)在打開愛奇藝評(píng)論《暗夜行者》，發(fā)彈幕。這部劇很好看。 同時(shí)，直播間還派發(fā)了一個(gè)紅包，上面寫著口令 關(guān)注網(wǎng)劇《夜行者 。所有想要領(lǐng)取紅包的粉絲都需要在評(píng)論區(qū)輸入這個(gè)密碼。還有一個(gè)固定的口號(hào) 關(guān)注網(wǎng)劇的夜行者 在直播間。
當(dāng)晚，主播直播間人數(shù)一直保持在萬(wàn)人以上，贊數(shù)超過200萬(wàn)，位列 時(shí)間表和很多次了。
在嚴(yán)格的監(jiān)督下退燒 ，唱歌和鍛煉成為懲罰的主流。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)類似于游戲，也有一定的成癮機(jī)制。一些網(wǎng)絡(luò)打賞行為頻頻失序，導(dǎo)致一些未成年人沉迷直播，參與打賞。
5月27日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布的《未絡(luò)司法保護(hù)報(bào)告》顯示，受理的76起案件中，受害者年齡最小的僅5歲，案件涉及當(dāng)事人年齡在8至16歲的最多，占86.8%。其中充值打賞案例占比超七成，其中游戲充值20例，直播打賞22例，其他充值15例。數(shù)據(jù)顯示，直播懸賞案件平均標(biāo)的額為69712元，最高涉案金額為61萬(wàn)元。該案原告多主張未成年人充值行為無效，要求返還充值款。
近年來，監(jiān)管一直在為直播行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)收緊鐵環(huán)。早在2019年，國(guó)家網(wǎng)信辦就組織開展了互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)青少年防沉迷試點(diǎn)工作。進(jìn)入 青春時(shí)尚 用戶在使用時(shí)間、服務(wù)功能和在線時(shí)間方面受到限制，只能訪問青少年專用的內(nèi)容池。2020年11月，國(guó)家廣電總局發(fā)布通知，明確網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和 獎(jiǎng)勵(lì) 用戶，禁止未成年用戶的打賞功能，限制最高打賞金額。
監(jiān)管出重拳，直播行業(yè)悄然生變。與此同時(shí)，標(biāo)有 賣丑 如郭老師、鐵山等相繼被。
貝殼財(cái)經(jīng)記者連續(xù)多日觀看平臺(tái)直播，發(fā)現(xiàn)直播間主播開始控制戰(zhàn)斗中的喊話音量。就算輸了，懲罰也主要是唱歌，錄視頻，鍛煉身體。
在貝殼財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)觀看的連麥中，由于主播的興奮，頁(yè)面彈出了諸如 大嗓門 和 不適當(dāng)?shù)膽土P 。之后主播道歉說會(huì)小聲點(diǎn)。當(dāng)雙方討論處罰，提出鞠躬要求時(shí)，主播打斷說 這種游戲可以 不可玩，屬于尊卑之分，平臺(tái)不允許 。結(jié)果懲罰變成了蹲下跳。
挑戰(zhàn)總能喚起人們的戰(zhàn)斗，但前提是戰(zhàn)況足夠激烈，項(xiàng)目足夠刺激。當(dāng)這種刺激消失時(shí)，人們 消費(fèi)下降。貝殼財(cái)經(jīng)記者調(diào)查過程中，個(gè)別直播平臺(tái)很多主播每次pk值都只有個(gè)位數(shù)。
現(xiàn)在pk不太好做。 小柔今年開始轉(zhuǎn)行做帶貨主播。 pk需要節(jié)目效果刺激，但是現(xiàn)在平臺(tái)管控越來越嚴(yán)。以前一些低俗刺激的內(nèi)容是不允許做的，相應(yīng)的贈(zèng)品也比較少。慢慢的，大家都不做了。
雖然主播競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了接連的變化，但是堅(jiān)持的人也不少。小柔認(rèn)為，嚴(yán)格管理直播有利于優(yōu)質(zhì)主播走出來。 很多認(rèn)真做內(nèi)容的主播，因?yàn)椴辉谛r(shí)榜，很難走出圈子。低俗內(nèi)容被限制后，競(jìng)爭(zhēng)的是硬核內(nèi)容。
實(shí)測(cè)7個(gè)平臺(tái):懲罰環(huán)節(jié)還沒設(shè)置，刷禮物還是可以打榜的。
5月7日，四部門聯(lián)合發(fā)布《《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》》，這是直播行業(yè)監(jiān)管近兩年來首次對(duì)未成年人保護(hù)提出專門意見。其中，提出了七項(xiàng)具體措施，如 取消一個(gè)月內(nèi)的所有列表， 高峰時(shí)段單賬號(hào)直播間連續(xù)pk次數(shù)不超過兩次 ， 嚴(yán)控未成年人從事主播 ， 優(yōu)化和升級(jí) 青春時(shí)尚 和 建立一個(gè)特殊的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，明確禁止向未成年人提供現(xiàn)金充值等各種獎(jiǎng)勵(lì)服務(wù)禮品及贈(zèng)品購(gòu)買和在線支付。
政策實(shí)施約20天后，果殼財(cái)經(jīng)記者在7家直播平臺(tái)隨機(jī)觀看數(shù)日，發(fā)現(xiàn)截至5月31日，仍有各種基于 禮品及贈(zèng)品在站臺(tái)里。
根據(jù)新的規(guī)定網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)在本意見發(fā)布后一個(gè)月內(nèi)全面取消打賞名單，禁止根據(jù)打賞金額對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行排名、引流和推薦，禁止根據(jù)打賞金額對(duì)用戶進(jìn)行排名。 記者注意到，除了禮物，兩個(gè)平臺(tái)的排名還涉及觀看、人氣等互動(dòng)價(jià)值，但并未標(biāo)注各依據(jù)的權(quán)重。
在記者 s調(diào)查，大部分平臺(tái)主播和用戶排名依然存在，部分平臺(tái)將用戶打賞排名從顯著位置移除。但是點(diǎn)擊人數(shù)或者禮物區(qū)還是可以看到獎(jiǎng)勵(lì)排名的。其中有一個(gè)平臺(tái)是基于貢獻(xiàn)值來展示榜單的，貢獻(xiàn)值來源的描述是 包括向客人贈(zèng)送禮物。
連麥帶來的感官刺激懲罰 吸引未成年人迷失在互聯(lián)網(wǎng)直播的洪流中。新規(guī)定更有針對(duì)性，要求 的數(shù)量。;連麥pk 每天20:0022:00在單個(gè)賬號(hào)直播間不應(yīng)超過兩次，且不得 pk懲罰 應(yīng)該設(shè)置鏈接，不應(yīng)該為 pk懲罰 避免誤導(dǎo)未成年人。
貝殼財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)看了幾場(chǎng)直播，發(fā)現(xiàn)在20:0022:00的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，七家平臺(tái)并沒有兩次對(duì)所有連麥主播設(shè)置上限，處罰環(huán)節(jié)也沒有禁止。其中，在一片連綿的麥田里，主播競(jìng)相 飛向紙鶴 ，也就是在15分鐘內(nèi)，他收到了更多紙鶴的禮物(單價(jià)對(duì)應(yīng)99個(gè)硬幣)。在大肆宣傳中，雙方都得到了近萬(wàn)只紙鶴，相應(yīng)的金額也有近萬(wàn)。10萬(wàn)元。
記者梳理看到，平臺(tái)上的禮物有小心翼翼、浪漫馬車、兒童 的天堂，真愛大炮等。價(jià)格從1個(gè)硬幣到28888個(gè)硬幣不等。僅兩個(gè)平臺(tái)就有近百種禮品，最高價(jià)值禮品可達(dá)數(shù)千元。
此外，一些平臺(tái)還為粉絲開放主播會(huì)員制度。98元/月可以擁有平臺(tái)的基本權(quán)益(會(huì)員 專屬獎(jiǎng)牌和會(huì)員 詞條特效)和主播定義權(quán)益(專屬表情、專屬群組、專屬直播等。)，而且會(huì)員資格只在單個(gè)主播直播間生效。
貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪主播了解到，個(gè)別主播表示已經(jīng)收到平臺(tái)的相關(guān)通知，但不清楚具體什么時(shí)候執(zhí)行。
在本次調(diào)查中，記者通過7家平臺(tái)的實(shí)測(cè)看到，已經(jīng)推出了未成年人模式，直播認(rèn)證時(shí)提示人臉和身份認(rèn)證。根據(jù)新規(guī)定，所有平臺(tái)都必須出示 小調(diào)模式和在主頁(yè)的顯著位置。七個(gè)平臺(tái)中的三個(gè)可以分兩步啟動(dòng)次要模式，四個(gè)平臺(tái)需要通過 我的設(shè)置青年模式 進(jìn)入未成年人模式界面的三個(gè)步驟。但是，當(dāng)你打開軟件時(shí)，會(huì)提示你是否進(jìn)入 小調(diào)模式和。
記者開啟未成年模式后，將在22 o 時(shí)鐘。如果他想繼續(xù)瀏覽，需要監(jiān)護(hù)人輸入密碼。但是未成年模式下，各平臺(tái)呈現(xiàn)的內(nèi)容比較單一，基本都是知識(shí)科普內(nèi)容，日常更新不多。有些平臺(tái)只有幾十條內(nèi)容，存在重復(fù)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者也試圖聯(lián)系平臺(tái)上的未成年人專屬客服團(tuán)隊(duì)。7家平臺(tái)中，只有兩家在明顯位置設(shè)有未成年人專線，另外3家平臺(tái)的客服表示尚未設(shè)立未成年人專屬客服。
防止青少年沉迷，新規(guī)壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任。
直播行業(yè)處于風(fēng)口浪尖，打賞是平臺(tái)盈利的重要來源。根據(jù)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2020年網(wǎng)絡(luò)演出(直播)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1930.3億元，其中75%的收入來自報(bào)酬分成。
果殼財(cái)經(jīng)記者梳理上市視頻直播平臺(tái)看到，2017年至2021年aauto fast《未成年人?！?。同時(shí)也給了各個(gè)平臺(tái)自主創(chuàng)新的空間，說明國(guó)家在管理直播平臺(tái)的服務(wù)時(shí)堅(jiān)持規(guī)范有序發(fā)展的思路，也是為了促進(jìn)平臺(tái)更好的發(fā)展，更好的保護(hù)未成年人的成長(zhǎng)。
她指出，《意見》仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間。例如，如何實(shí)現(xiàn) 實(shí)名登記制度 以及如何確定未成年人的監(jiān)護(hù)人？如何配備與業(yè)務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專門審計(jì)團(tuán)隊(duì)等。 這些空間可能會(huì)隨著未來直播行業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管進(jìn)一步細(xì)化，會(huì)更加完善。
浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員潘鶴林表示，青少年是祖國(guó)的未來。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，青少年在成長(zhǎng)過程中面臨越來越多的誘惑。一方面，青少年缺乏抵御誘惑的能力，而網(wǎng)絡(luò)娛樂多以 上癮 娛樂。未成年人很容易被各種網(wǎng)絡(luò)娛樂所迷惑，占據(jù)了他們學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)、歷練的寶貴時(shí)間。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容缺乏區(qū)分度，往往提供超出未成年人精神承受能力的娛樂產(chǎn)品，對(duì)青少年成長(zhǎng)造成負(fù)面影響。因此，青少年參與娛樂，包括游戲、影視綜藝、現(xiàn)場(chǎng)打賞、短視頻等諸多娛樂內(nèi)容，都需要受到限制。不僅要防止青少年沉迷，而且要限制青少年 參與表演，青少年的適當(dāng)性及。;內(nèi)容供應(yīng)，青少年和。;實(shí)名參與等諸多方面。
何儀互娛的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官戴祖?zhèn)ジ嬖V殼牌財(cái)經(jīng)，新規(guī)定要求 連麥pk 在單個(gè)賬號(hào)直播間20:0022:00不要超過2次，非常細(xì)致，影響較大。 pk氛圍好，可以在直播間吸引流量，吸引停留，刺激消費(fèi)。以后pk少了，直播間的玩法也少了。
易觀文化消費(fèi)行業(yè)高級(jí)分析師廖旭華也持相同觀點(diǎn)。 對(duì)未成年人影響不大，但本意見對(duì)榜單和pk的限制直接影響到直播運(yùn)營(yíng)的核心機(jī)制，所以影響還是比較大的。 。
與從業(yè)者喜歡按照內(nèi)容類別(娛樂節(jié)目、游戲電競(jìng)、虛擬偶像)來分類不同，浙江傳媒學(xué)院副教授應(yīng)中迪認(rèn)為，觀點(diǎn)的影響力應(yīng)該按照頭部平臺(tái)和中小平臺(tái)來區(qū)分。 頭部平臺(tái)的廣告和直播收入更多。在平臺(tái)規(guī)則已經(jīng)提前調(diào)整，收益多元化的情況下，這次影響應(yīng)該不大。但對(duì)于一些完全依賴娛樂直播服務(wù)，一直靠播放列表和pk連麥盈利的中小平臺(tái)來說，這可能是一個(gè)不小的打擊。 應(yīng)忠弟說。
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