2020年，是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年，在新冠疫情全球爆發(fā)的背景下，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)奏被打亂，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也因此受到了影響。6月10日，華為云&白鯨出海在“凌云出海”全球峰會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），希望能夠通過(guò)最新數(shù)據(jù)和市場(chǎng)梳理，為出海企業(yè)在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展提供一些可用信息。
《白皮書》主要分為4大部分：
第一部分全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概覽，通過(guò)數(shù)據(jù)勾畫出全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)輪廓；第二部分關(guān)注疫情，解析新冠疫情對(duì)不同區(qū)域及互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)的不同影響；第三部分是白皮書的重點(diǎn)內(nèi)容，針對(duì)中國(guó)企業(yè)出海的熱門市場(chǎng)之一東南亞，從人口經(jīng)濟(jì)、基建發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海東南亞的5大細(xì)分賽道（游戲、社交、音視頻、電商、金融科技）等維度入手進(jìn)行全面解析；第四部分則主要囊括了華為云的海外資源和解決方案。
以下為白皮書亮點(diǎn)內(nèi)容摘要，文末附白皮書下載鏈接。
亮點(diǎn)1：全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍有發(fā)展空間 但商業(yè)模式已是初步階段重點(diǎn)考量
根據(jù)app annie數(shù)據(jù)，2019年，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1200億美元，且2016-2019年保持著110%%u7684高速增長(zhǎng)。但到目前為止依然還有32億人（超過(guò)全球人口的40%%uff09還沒(méi)有接入網(wǎng)絡(luò)，海外依然存在流量紅利，但為開(kāi)拓市場(chǎng)普遍為高流量、低arpu值，這就要求出海企業(yè)在選擇進(jìn)入這類市場(chǎng)時(shí)更貼合本地情況，從第一開(kāi)始就將商業(yè)模式考慮進(jìn)去。
以電商為例，中國(guó)依然是全球最大的電商市場(chǎng)，但近幾年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，例如印度尼西亞的網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量接近2億。不過(guò)，相較于中國(guó)市場(chǎng)，即便發(fā)達(dá)如美國(guó)，物流、數(shù)字支付等基建條件也有較大差距。建議出海企業(yè)在布局跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考察市場(chǎng)基建，同時(shí)探索用戶需求和市場(chǎng)空白，結(jié)合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣來(lái)完成從引流到變現(xiàn)的一整套業(yè)務(wù)部署。
亮點(diǎn)2：疫情當(dāng)下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
自2020年2月以來(lái)，為了控制covid-19在世界范圍內(nèi)的蔓延，各國(guó)政府不得不采取居家令、宵禁等隔離措施，給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。表現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，covid-19帶來(lái)了應(yīng)用下載量的顯著增長(zhǎng)，sensor tower數(shù)據(jù)顯示2020年q1全球應(yīng)用下載量達(dá)336億次，同比增長(zhǎng)20.3%%u3002
疫情也給電商、視頻app、外賣行業(yè)、金融科技等行業(yè)帶來(lái)了不同程度的影響。以電商為例，由于物流環(huán)節(jié)必須在線下完成而受到負(fù)面影響，但也有企業(yè)通過(guò)迅速適應(yīng)調(diào)整獲得增長(zhǎng)。相較之下，社交與娛樂(lè)則處于利好之下，但根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)在疫情下紅極一時(shí)的娛樂(lè)社交app并不能持續(xù)獲得增長(zhǎng)和用戶粘性。快速調(diào)整以應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)深入思考業(yè)務(wù)可持續(xù)性，已成為企業(yè)的必需能力。
亮點(diǎn)3：東南亞六國(guó)五大細(xì)分賽道的市場(chǎng)觀察
東南亞市場(chǎng)，是近幾年中國(guó)企業(yè)出海的熱土，具有人口結(jié)構(gòu)年輕化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速、消費(fèi)意愿大于儲(chǔ)蓄等共性，但具體到各個(gè)國(guó)家各賽道的表現(xiàn)依然有所區(qū)別，對(duì)東南亞市場(chǎng)整體及印尼、越南、菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)、新加坡各國(guó)的觀察和解讀是白皮書的重點(diǎn)內(nèi)容。
白皮書本部分內(nèi)容首先對(duì)東南亞的人口與經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)及智能設(shè)備等總體情況進(jìn)行了介紹，然后梳理了游戲、社交、音視頻、電商、金融科技5大賽道在東南亞各國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，希望通過(guò)最新數(shù)據(jù)的梳理和信息呈現(xiàn)為出海企業(yè)提供一份東南亞市場(chǎng)入門策略，盡可能幫助出海企業(yè)規(guī)避問(wèn)題、抓住機(jī)遇。
宏觀方面，如移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)情況是影響當(dāng)?shù)匾苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一。根據(jù)we are social數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年?yáng)|南亞六國(guó)中中印尼移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)訂閱量最高，但這里并非滲透率最高，印尼數(shù)據(jù)與其人口規(guī)模最大有關(guān)，其次是越南和菲律賓。而接入3g和4g網(wǎng)絡(luò)的比例方面，新加坡和泰國(guó)最高，都達(dá)到了99%%uff0c越南最低，只有45%%uff0c是東南亞六國(guó)中唯一沒(méi)達(dá)到世界平均水平的國(guó)家。出海企業(yè)在出海不同國(guó)家時(shí)需明確不同市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)狀況，據(jù)此調(diào)試產(chǎn)品和服務(wù)。
具體到不同賽道，東南亞六國(guó)的表現(xiàn)各有不同。以社交為例，東南亞線上交友市場(chǎng)規(guī)模top3國(guó)家是新加坡、馬來(lái)西亞、印尼。盡管東南亞國(guó)家的移動(dòng)社交整體市場(chǎng)規(guī)模依然較小，但是增速驚人。2017年印尼社交市場(chǎng)規(guī)模約為160萬(wàn)美金，2019年增長(zhǎng)至580萬(wàn)美金，增速高達(dá)260%%u3002
根據(jù)白鯨出海的觀察，印尼是一個(gè)更大的增速市場(chǎng)且在之后規(guī)模也可能超過(guò)新加坡，有意出海東南亞的約會(huì)交友a(bǔ)pp可以嘗試將更多重心放在印尼市場(chǎng)。
另外，交友類app的使用目的有尋找嚴(yán)肅的婚戀關(guān)系、約會(huì)、尋找志同道合的朋友等多種，但在新加坡、馬來(lái)西亞、印尼這3個(gè)市場(chǎng)，用戶也表現(xiàn)出不同偏好。
白鯨出海也通過(guò)市場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)了多點(diǎn)差異，如新加坡更偏向于傳統(tǒng)的資料匹配的交友形式。另外，做細(xì)分群體的垂類交友a(bǔ)pp進(jìn)入榜單的數(shù)量明顯多于其他2個(gè)市場(chǎng)。一方面說(shuō)明，新加坡的陌生人交友市場(chǎng)相對(duì)成熟，玩家開(kāi)始拓展細(xì)分市場(chǎng)；另一方面，新加坡作為國(guó)際都市，文化相對(duì)開(kāi)放，有垂類交友a(bǔ)pp的發(fā)展空間。
而在馬來(lái)西亞，用戶對(duì)視頻交友的形式接受度高于新加坡。另外，馬來(lái)西亞用戶在游戲社交方面的需求很大。更多詳細(xì)信息的獲取，讀者可下載《白皮書》完整版本。
亮點(diǎn)4：華為云全球資源概覽
從建設(shè)之初，華為云就著眼于全球布局，借助華為在全世界170多個(gè)國(guó)家構(gòu)建的基礎(chǔ)能力，不斷完善華為云在全球市場(chǎng)上的服務(wù)能力。目前，華為云已上線200多個(gè)云服務(wù)以及190多個(gè)解決方案，300多萬(wàn)企業(yè)和開(kāi)發(fā)者基于華為云進(jìn)行云端開(kāi)發(fā)。
為實(shí)現(xiàn)區(qū)域高可靠能力及跨區(qū)高可靠能力，保障互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定高質(zhì)量運(yùn)行，華為云已在亞太的中國(guó)香港、泰國(guó)和新加坡這三個(gè)地區(qū)（region）設(shè)立數(shù)據(jù)中心。新加坡region作為華為云全球布局中心區(qū)域，輻射全球。
華為云憑借強(qiáng)大的云基礎(chǔ)設(shè)施能力和創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為游戲、音視頻、電商等領(lǐng)域企業(yè)提供一站式云服務(wù)解決方案，客戶成功案例有易點(diǎn)天下、網(wǎng)易不鳴工作室、最美天氣等多個(gè)企業(yè)。同時(shí)，華為云也在會(huì)上公布了一些出海開(kāi)發(fā)者扶持計(jì)劃。更多具體內(nèi)容，讀者可掃描下方二維碼下載華為云與白鯨出海聯(lián)合撰寫發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》。