資本與政策雙紅利作用下，跨境電商是風口上飛的最高的“豬”，不過，現(xiàn)在這只豬卻品味到“高處不勝寒”的一份苦澀。北商研究院昨日發(fā)布《跨境電商20強名單》(以下簡稱《名單》)，該份報告引發(fā)行業(yè)關(guān)注，北商研究院方面認為，進口跨境電商受“新政”出臺影響，資本收緊，“震蕩”成主旋律;出口跨境電商則加速開發(fā)東歐、南美洲及非洲等市場，但品牌化進程慢、本土化運營匱乏依舊是企業(yè)面對的主要問題。
格局：巨頭林立 百花齊放
即便巨頭牢牢占據(jù)大部分市場份額，但中小型創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)在跨境電商市場覓得突圍良機。據(jù)北商研究院昨日發(fā)布的《名單》顯示，跨境電商市場呈現(xiàn)巨頭林立與百花齊放共存的局面。其中，進口跨境電商市場上，天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購等傳統(tǒng)電商已經(jīng)牢牢占據(jù)大部分市場份額，但包括蜜芽、洋碼頭等創(chuàng)業(yè)公司或通過細分市場發(fā)力、或通過率先布局物流等方式，先后斬獲上億美元融資，無論是在品牌知名度、銷售業(yè)績，還是在服務(wù)質(zhì)量上，都擁有了與巨頭相抗衡的能力。
出口跨境電商行業(yè)也呈現(xiàn)類似特點。既有速賣通、ebay、亞馬遜等老牌電商雄踞市場，也有敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢及dx等品牌進一步分羹，伴隨wish、小笨鳥等后起之秀的崛起，百花齊放局面逐漸顯現(xiàn)。
北商研究院方面介紹，《名單》是首份針對跨境電商市場進行排名的數(shù)據(jù)報告，其以跨境電商市場主流進口、出口企業(yè)為樣本，按照企業(yè)公開的經(jīng)營業(yè)績水平、品牌知名度、可持續(xù)資本量、服務(wù)質(zhì)量及業(yè)態(tài)創(chuàng)新度等為維度，通過專家和媒體評分結(jié)合的方式投票產(chǎn)生。
進口：新政出臺 資本收緊
曾經(jīng)一度被認為已是巨頭游戲的進口跨境電商市場，因新政出臺重生懸念。《名單》顯示，天貓國際、京東全球購等傳統(tǒng)大型電商平臺因背靠上市公司，資金和品牌資源方面都頗具優(yōu)勢順利上榜。而作為初創(chuàng)品牌的洋碼頭則因其一直堅守搭建海外倉、深耕國際物流和海外直郵，受到跨境電商新政影響較小，也登上名單。相比而言，曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)看好的小紅書等無巨頭背景、業(yè)務(wù)模式為保稅進口的跨境電商等并未進入名單。
北京商報記者了解到，自3月24日起，進口跨境電商先后迎來稅率調(diào)整、兩份進口商品正面清單及相關(guān)解釋說明等多項政策調(diào)整。在稅制方面，一度只征收行郵稅的跨境電商改征關(guān)稅、增值稅和消費稅“三稅合一”的綜合稅，同時，行郵稅也由原來的四檔稅目(對應(yīng)稅率分別為10%、20%、30%、50%)調(diào)整為三檔(對應(yīng)稅率分別為15%、30%、60%);正面清單上，相關(guān)部門規(guī)定，跨境電商進口商品商檢方式參照一般貿(mào)易方式執(zhí)行，這讓推行保稅進口模式的跨境電商備受打擊，此前有消息稱，受該政策影響，國內(nèi)個別保稅倉業(yè)務(wù)告急，不少知名的跨境電商平臺也暫停部分業(yè)務(wù)觀望后市。
受政策影響的同時，資本市場對于進口跨境電商企業(yè)的投資也開始謹慎。一位不愿具名的跨境電商權(quán)威人士對北京商報記者表示，跨境電商市場已經(jīng)快速進入資本寒冬期。資本收緊的背景下，小公司進入跨境電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)的時機已過，即便此前獲得多輪融資的企業(yè)也可能受到新政的影響進入持續(xù)調(diào)整期，考驗企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵時期已經(jīng)到來。
出口：
培育品牌 拓展線下
與持續(xù)火爆的進口跨境電商市場相比，出口跨境電商持續(xù)穩(wěn)定增長，不過，縱觀整個行業(yè)也顯現(xiàn)出新的特點。《名單》顯示，俄羅斯、西班牙、巴西及非洲和中東的部門國家成為出口跨境電商爭搶的對象，其中，俄羅斯市場被《名單》評選為最值得跨境電商進口掘金的市場之一。在開拓新市場的同時，缺乏品牌效應(yīng)的中國制造成為出口跨境電商必須面對的問題。
一位出口跨境電商平臺負責人在接受北京商報記者采訪時表示，在某些品牌上，中國制造已經(jīng)是世界一流水平，但由于缺乏品牌，商家還依舊扮演著為國外知名品牌貼牌做代工廠的角色，傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)下滑的背景下，代工廠利潤空間進一步被壓縮，培育品牌成為當務(wù)之急。“正因為如此，與國內(nèi)商家一起培育品牌成為出口跨境電商爭奪市場的又一重要利器。”北京商報記者了解到，包括敦煌網(wǎng)、小笨鳥在內(nèi)的企業(yè)目前已分別推出“全球夢想合伙人”和“訂單倒逼品牌升級”等措施，意在與國內(nèi)商家一起培育品牌。
同時，跨境o2o之風影響下，出口跨境電商紛紛開始布局線下，開設(shè)海外展示中心。小笨鳥總裁劉寅對北京商報記者表示，小笨鳥的海外運營中心與傳統(tǒng)海外倉的性質(zhì)存在較大差異，它集展示、銷售、物流分撥為一體，可提供全方位、立體化服務(wù)。目前小笨鳥的海外運營中心已經(jīng)在美國、歐洲、澳大利亞、巴林等國家和地區(qū)開始運營，并可實現(xiàn)本土化平臺、本土化語言進行營銷。
跨境電商20強名單
■ 天貓國際
■ 林德帕西姆
■ 蘭亭集勢
■ 京東全球購
■ 聚優(yōu)澳品
■ 敦煌網(wǎng)
■ 蘇寧海外購
■ 網(wǎng)易考拉海購
■ wish
■ 聚美優(yōu)品
■ 亞馬遜
■ 小笨鳥
■ 唯品國際
■ ebay
■ 易單網(wǎng)
■ 洋碼頭
■ 速賣通
■ 時光100
■ 蜜芽
■ dx