亞馬遜新品不出單其實(shí)原因很多的,如果你是新手也很難找到原因。這里分享幾個(gè)常見(jiàn)且很可能的原因,方便各位排除并優(yōu)化。
1.品類的選擇。
先看一下你選擇的產(chǎn)品市場(chǎng)容量如何,如果是特別冷門的話,在這種情況下,就算是能夠做到整個(gè)類目第一名,每天也僅僅只有很少的訂單,可能我們?cè)L客數(shù)每天也只有幾十個(gè),甚至是個(gè)位數(shù)都是非常有可能的。
當(dāng)然也不要去選擇競(jìng)爭(zhēng)特別大的類目,雖然市場(chǎng)非常大,但是競(jìng)爭(zhēng)特別激烈,雖然流量會(huì)有一些,但是我們和頭部的那些鏈接是競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)的,所以說(shuō)建議大家還是選擇一些市場(chǎng)中小型的類目,并且供需關(guān)系比例比較均衡。
所以選擇對(duì)的類目算是我們的第一步,如果類目選擇錯(cuò)了,就算是我們有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),但是巧婦難為無(wú)米之炊,依然賣得不好。
2.埋詞。
在產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題的情況下就是運(yùn)營(yíng)方面出了問(wèn)題,亞馬遜只是一個(gè)機(jī)器,他需要通過(guò)listing的埋詞來(lái)識(shí)別我們的產(chǎn)品給予我們流量,如多關(guān)鍵詞沒(méi)有埋正確會(huì)導(dǎo)致來(lái)很多的垃圾流量從而沒(méi)有訂單。
運(yùn)營(yíng)都比較喜歡埋入一些比較精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞,來(lái)獲得更加精準(zhǔn)的流量。雖然說(shuō)詞更加的精準(zhǔn),但是這些長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞對(duì)比一些核心大詞來(lái)說(shuō)的話搜索量是比較少的。
亞馬遜識(shí)別我們的產(chǎn)品的時(shí)候抓取的都是這些流量少的詞匯,給我們推的流量的話也是這些詞作為主流量,所以說(shuō)就會(huì)導(dǎo)致給我們的推的流量會(huì)非常的少,導(dǎo)致沒(méi)有什么訂單。
所以在埋詞之前我都會(huì)通過(guò)工具進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選:通過(guò)使用關(guān)鍵詞挖掘和關(guān)鍵詞拓展來(lái)找到類目的流量詞,然后進(jìn)行篩選分析。
3.定價(jià)問(wèn)題。
如果你的價(jià)格太高,消費(fèi)者就不會(huì)買,但如果價(jià)格太低,消費(fèi)者就會(huì)懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量。所以,如果你的價(jià)格太高或太低,它會(huì)影響你的產(chǎn)品訂單。
亞馬遜有自己的產(chǎn)品定價(jià)算法,很容易發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品價(jià)格是太高還是太低,這決定了你是否可以得到購(gòu)買按鈕。
因此,在定價(jià)產(chǎn)品時(shí),您可以使用自動(dòng)定價(jià)工具來(lái)確保您的產(chǎn)品在上市時(shí)有合適的價(jià)格。這可以幫助您獲得購(gòu)買按鈕。
4.整體廣告的投入。
如果說(shuō)賣家每天只幾美金的廣告費(fèi),而同行賣家每天花費(fèi)30到40美金的廣告費(fèi),顯而易見(jiàn)就可以知道誰(shuí)的流量來(lái)的會(huì)更多,出單的概率會(huì)更高。不想投入等著天上來(lái)掉餡餅是根本是不可能的。
5.商品詳情頁(yè)面優(yōu)化不足。
亞馬遜平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟,隨便上架商品就能銷售日子已經(jīng)不復(fù)存在。當(dāng)所有人都優(yōu)化好頁(yè)面的時(shí)候,你需要更精細(xì)的優(yōu)化你的listing。
不僅僅要優(yōu)化產(chǎn)品名稱。其他方面也應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化,除了標(biāo)題之外,賣家還應(yīng)優(yōu)化圖片,關(guān)鍵詞,產(chǎn)品描述以及a+和視頻。
優(yōu)化你的產(chǎn)品listing它可以幫助你更好地被客戶發(fā)現(xiàn),獲得曝光率,提高產(chǎn)品排名,把握細(xì)節(jié),擊敗對(duì)手。
6.沒(méi)有足夠好的評(píng)論。
在亞馬遜上,買家的評(píng)價(jià)可以直接影響產(chǎn)品的銷售情況和出單率。如果賣家的產(chǎn)品評(píng)價(jià)不高,就會(huì)導(dǎo)致買家不愿意購(gòu)買該產(chǎn)品。因此,賣家需要積極爭(zhēng)取買家的好評(píng),提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。
7.違反商品發(fā)布規(guī)則。
發(fā)布亞馬遜禁止發(fā)布發(fā)品類。例如,有些人發(fā)布玩具槍,被系統(tǒng)識(shí)別為z槍。發(fā)布玩具z彈模型,被認(rèn)為是真z彈等。
還有限制類品類。例如成人用品,注定曝光就低很多。
8.店鋪績(jī)效的響應(yīng)慢。
如果你對(duì)客戶反饋feedback或者產(chǎn)品的不滿意投訴響應(yīng)太慢。那么你店鋪的新品都會(huì)受到影響,從而沒(méi)有獲得出單機(jī)會(huì)。請(qǐng)記住,在亞馬遜平臺(tái)上,讓客戶感到不滿始終是禁忌。