來源：中華工商時報
隨著樓宇液晶電視、公交電視、網(wǎng)絡(luò)和電梯平面媒體等新興媒體的不斷涌現(xiàn)，全新的媒體特性和廣告?zhèn)鞑ダ砟?，向傳統(tǒng)的媒介影響力評估體系發(fā)起了強有力的挑戰(zhàn)，過去我們耳熟能詳?shù)牡竭_(dá)率、覆蓋率、有限頻次等參數(shù)，在評價戶外媒體時常常顯得力不從心。為此，框架傳媒攜手北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu)日前在京發(fā)布了戶外媒體“四維”評估體系，力圖在廣告主、媒體產(chǎn)業(yè)和行業(yè)研究等方面尋找到一種“共同的語言”，更加準(zhǔn)確地評估戶外媒體的影響力和廣告效果。
此次發(fā)布的戶外媒體“四維”評估體系涵蓋的內(nèi)容包括：有效曝光、受眾構(gòu)成、媒體特質(zhì)和實效性成本四大指數(shù)以及相關(guān)參數(shù)的計算方法。業(yè)內(nèi)人士分析，四維評估體系的核心思想是將廣告受眾的商業(yè)價值、閱讀習(xí)慣、媒介傳播特性等參數(shù)引入到評估體系當(dāng)中，從而更加準(zhǔn)確地評估廣告效果。框架傳媒董事長譚智表示，戶外媒體“四維”評估體系的推出和成熟，將有力地推動戶外廣告業(yè)走上科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展的道路，提升戶外媒體的行業(yè)競爭力，從而加快戶外媒介整合和發(fā)展的腳步。