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戶外媒體發(fā)布“四維”評估體系

發(fā)布時間:2024-09-08
來源:中華工商時報
隨著樓宇液晶電視、公交電視、網(wǎng)絡(luò)和電梯平面媒體等新興媒體的不斷涌現(xiàn),全新的媒體特性和廣告?zhèn)鞑ダ砟?,向傳統(tǒng)的媒介影響力評估體系發(fā)起了強有力的挑戰(zhàn),過去我們耳熟能詳?shù)牡竭_(dá)率、覆蓋率、有限頻次等參數(shù),在評價戶外媒體時常常顯得力不從心。為此,框架傳媒攜手北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu)日前在京發(fā)布了戶外媒體“四維”評估體系,力圖在廣告主、媒體產(chǎn)業(yè)和行業(yè)研究等方面尋找到一種“共同的語言”,更加準(zhǔn)確地評估戶外媒體的影響力和廣告效果。
此次發(fā)布的戶外媒體“四維”評估體系涵蓋的內(nèi)容包括:有效曝光、受眾構(gòu)成、媒體特質(zhì)和實效性成本四大指數(shù)以及相關(guān)參數(shù)的計算方法。業(yè)內(nèi)人士分析,四維評估體系的核心思想是將廣告受眾的商業(yè)價值、閱讀習(xí)慣、媒介傳播特性等參數(shù)引入到評估體系當(dāng)中,從而更加準(zhǔn)確地評估廣告效果。框架傳媒董事長譚智表示,戶外媒體“四維”評估體系的推出和成熟,將有力地推動戶外廣告業(yè)走上科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展的道路,提升戶外媒體的行業(yè)競爭力,從而加快戶外媒介整合和發(fā)展的腳步。
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