滲透定價優(yōu)缺點:
優(yōu)點
新產(chǎn)品能迅速占領(lǐng)市場,并借助大批量銷售來降低成本,獲得長期穩(wěn)定的市場地位;
微利阻止了競爭者進入,可增強了企業(yè)的市場競爭能力。
低價策略,促進消費需求。
缺點
利潤微薄;
降低企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的形象。
滲透定價:
滲透定價是在產(chǎn)品進入市場初期時將其價格定在較低水平,盡可能吸引最多的消費者的營銷策略。價格的高低與產(chǎn)品周期相關(guān)。滲透定價目的是在短期內(nèi)加速市場成長,犧牲高毛利以期獲得較高的銷售量及市場占有率,進而產(chǎn)生顯著的成本經(jīng)濟效益,使成本和價格得以不斷降低。
滲透定價法適用條件
市場對價格敏感。需求對價格極為敏感,低價可以刺激市場迅速增長。
生產(chǎn)經(jīng)營費用隨經(jīng)驗的增加而降低。
低價不會引起實際或是潛在的過度競爭。