畫(huà)面制作方法的變革廣告制作業(yè)其實(shí)是個(gè)古老的行業(yè)，從古代制作商鋪的幌子到近代油漆手繪牌子，都屬于廣告制作的范疇。
只是隨著科技的發(fā)展，使該行業(yè)有了根本的變化，主要表現(xiàn)在畫(huà)面制作方法上的變化。
油漆手繪牌完全是人工操作，具有很多人為因素，加上油漆本身性能限制，畫(huà)面顯得生硬、粗糙、不美觀(guān)，質(zhì)量無(wú)法保證。隨后，絲網(wǎng)印刷有了很大進(jìn)步，但由于涉及制版等工藝，小批量時(shí)成本過(guò)高，大幅面印刷時(shí)技術(shù)仍不過(guò)關(guān)，背打燈也很難保證顏色均勻、準(zhǔn)確。 隨著電腦技術(shù)的引入，局面大為改觀(guān)。
電腦彩色噴繪機(jī)充分利用了電子、控制、化工等行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)的制作方法無(wú)法與之相比，色彩鮮艷，保質(zhì)期長(zhǎng)，不受幅面和批量限制，制作方法多樣化，成本低，制作周期短。所以噴繪機(jī)推出短短的幾年時(shí)間，已經(jīng)風(fēng)靡各地。噴繪機(jī)的常用概念描述噴繪機(jī)一般有幾個(gè)常用概念：幅寬，單/雙面，分辨率，速度，顏色還原性能等。
幅寬：常用的幅寬為3.2米，最寬為5米，但是超過(guò)3.2米幅寬機(jī)器及耗材費(fèi)用都會(huì)增高，這是由目前市場(chǎng)上布基幅面決定的，機(jī)器幅寬再增加，沒(méi)有太大的實(shí)際意義。
單/雙面：?jiǎn)?雙面是指雙面噴繪能否一次完成，雙面噴繪機(jī)同時(shí)完成正反面的制作，而單面噴繪機(jī)要完成雙面噴則很麻煩，尤其是畫(huà)面精細(xì)，尺寸較大時(shí)，正反面肯定會(huì)出現(xiàn)不同精度的位差。
分辨率：分辨率為描述制作畫(huà)面的精細(xì)程度，目前一般使用的是9-72dpi，分辨率越高，畫(huà)面制作越精細(xì)，相應(yīng)的速度也降低，一般公司都備有幾種分辨率的噴頭，根據(jù)不同情況使用。
速度：速度由機(jī)器本身的性能和使用的分辨率來(lái)決定。
顏色還原性：顏色還原性能對(duì)畫(huà)面質(zhì)量是至關(guān)重要的，設(shè)計(jì)者意圖能否實(shí)現(xiàn)由此決定。噴繪機(jī)的主要原理目前國(guó)內(nèi)使用的噴繪機(jī)原理主要有點(diǎn)態(tài)噴繪和霧狀噴繪兩種。美國(guó)賽德和以色列賽天使使用點(diǎn)狀噴繪原理，威特使用霧狀原理。前者適合于制作大畫(huà)面，對(duì)近距離觀(guān)察小畫(huà)面制作欠佳。兩者原理上的差異導(dǎo)致畫(huà)面效果的差別。首先霧狀噴繪制作的畫(huà)面輪廓清晰，尤其在制作線(xiàn)條、文字時(shí)表現(xiàn)最為明顯。其次霧狀噴繪使畫(huà)面模糊，顏色發(fā)灰，而點(diǎn)狀噴繪雖然在近距離觀(guān)察時(shí)顏色點(diǎn)不柔和，但遠(yuǎn)距離觀(guān)察時(shí)色彩鮮明，甚至有某種立體感。
噴繪耗材
與彩色噴繪緊密相關(guān)的是耗材，主要包括油墨和布基。一般來(lái)說(shuō)液體油墨都是復(fù)印機(jī)器專(zhuān)用配套，互相之間不能代替，布基則與機(jī)器無(wú)關(guān)。目前最常用的有德國(guó)歐特龍，韓國(guó)韓華等。前者最大幅寬達(dá)5米，后者有2.5米、3.2米，但后者價(jià)格便宜很多。實(shí)際上這些布本身質(zhì)量沒(méi)有太大的差別。一般在戶(hù)外使用四年以上沒(méi)問(wèn)題，而噴繪油墨與布的結(jié)合只能保證三年不褪色、不掉色。
分辨率的選擇
另外在實(shí)際制作與使用中發(fā)現(xiàn)，客戶(hù)認(rèn)為分辨率越高越好，實(shí)際上這是一個(gè)誤區(qū)，分辨率的選擇應(yīng)由畫(huà)面大小和實(shí)際安裝決定，過(guò)高的分辨率在遠(yuǎn)距離觀(guān)察時(shí)效果反而不好。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，分辨率一般選用18-36dpi比較合適。
后期制作的重要性
彩色噴繪是一項(xiàng)新的技術(shù)，也是發(fā)展較快的技術(shù)。后期制作是噴繪業(yè)中不可缺少的工序，對(duì)整個(gè)工作的成敗、質(zhì)量的保證都起著很重要的作用。一個(gè)快捷、精致的后期制作，不僅可使作品錦上添花，還可以為公司創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)信譽(yù)。
后期制作的程序
后期制作概念廣泛，基本上所有設(shè)計(jì)制作工作之后的都屬于后期制作。例如有：輸出、剪裁、覆膜、裱板、拼接等等。
輸出：圖像設(shè)計(jì)制作完畢后的首項(xiàng)工作便是輸出。在這個(gè)過(guò)程中，被輸出的圖像一定要合并所有層（layer），一般需存成.tif或.jpg格式，如果圖像是用蘋(píng)果電腦制作的話(huà)，文件須有擴(kuò)展名。對(duì)于圖像文件點(diǎn)數(shù)設(shè)置，基本保持在100dpi上下即可達(dá)到輸出精度，如果所要輸出的圖像的圖面很大，點(diǎn)數(shù)可適當(dāng)降低。這個(gè)過(guò)程有幾點(diǎn)需注意的問(wèn)題：首先噴繪不同于印刷，噴繪的色彩要比印刷艷麗、好看得多。噴繪一般都是cmyk模式。噴繪圖像的圖面往往很大，一些在印刷品上不易察覺(jué)的瑕疵放大輸出后會(huì)變得很明顯而夸張，而這點(diǎn)又無(wú)法通過(guò)小樣去發(fā)現(xiàn)，因此噴繪圖像在制作完畢一定要放大到100％仔細(xì)檢查一遍。對(duì)于文字很多的畫(huà)面，更要仔細(xì)校對(duì)。又因?yàn)閲娎L輸出中沒(méi)有現(xiàn)成的色標(biāo)，在色偏的把握上要憑經(jīng)驗(yàn)，這才是打小樣的目的所在。
剪裁：畫(huà)面輸出完畢，機(jī)器將自動(dòng)裁紙。對(duì)于畫(huà)面大小與紙張相差較大需裁剪的，要剪裁整齊。在我們裁膜時(shí)，也應(yīng)用剪刀沿著標(biāo)線(xiàn)走齊，因?yàn)檫@會(huì)方便在覆膜中的上膜工作，更能保證質(zhì)量與成功率。
覆膜：“覆膜”工作是個(gè)“三人行”的項(xiàng)目，它對(duì)人員的合作性要求很高，一個(gè)成功的覆膜工作是“進(jìn)紙”“拉膜”和“搖滾”三者高度協(xié)調(diào)的成果。具體操作如下：在保證畫(huà)圖寬度合適的情況下，膜的長(zhǎng)度要適當(dāng)加長(zhǎng)一點(diǎn)（一般為20cm）。首先是調(diào)節(jié)滾子的旋鈕，到手感到完全沒(méi)有阻力為止、旋鈕微緊。將膜平展送入，保證在膜走動(dòng)的過(guò)程中不產(chǎn)生側(cè)偏，不受擠壓。然后，將膜拉起，在膜即將到頭時(shí)，將滾子穩(wěn)住，用力拉一下膜，保證端部平齊。此時(shí)，拉膜者下垂護(hù)膜同時(shí)“進(jìn)紙”者可將畫(huà)面進(jìn)入（畫(huà)面的一端應(yīng)平齊），保證畫(huà)面平展，兩側(cè)與膜平行。當(dāng)準(zhǔn)備就序，可讓“搖滾”者緩緩搖動(dòng)，看到?jīng)]有問(wèn)題之后即可勻速前進(jìn)到頭。這一過(guò)程中，進(jìn)紙者要仔細(xì)檢查畫(huà)面上是否有頭發(fā)之類(lèi)的東西，盡量清去。覆膜完后，即進(jìn)入“剪裁”工作。
裱板：當(dāng)客戶(hù)要求加板時(shí)，我們便進(jìn)入下一道裱板工序，和表裱常用的有兩種技術(shù)，即背膠紙型和噴3m膠型。二者相比，背膠型會(huì)更持久一些。
背膠型：將畫(huà)面剪裁到所需尺寸，平整地放在展板上，將四邊對(duì)齊，中間用重物或由人壓住。將一端背膠揭開(kāi)約10公分的一條，粘貼到展板上，然后拿到覆膜機(jī)上，調(diào)節(jié)壓力至剛好通過(guò)展板為止。將已貼上畫(huà)面端進(jìn)入，拉起畫(huà)面，由一人抽出背膠紙，一人推展板到頭為止。
噴膠型：對(duì)于四邊已有卡條的標(biāo)準(zhǔn)展板（規(guī)格如：120cm×90cm、90cm×60cm），我們更方便應(yīng)用噴膠的方法。將展板平放，畫(huà)面平整地放在展板上。為了使畫(huà)面的四邊更好地與展板邊緣吻合，我們先將畫(huà)面沿其中相臨兩邊裁齊，而后以此兩邊為基準(zhǔn)，對(duì)齊展板的邊緣，把畫(huà)面與展板的相對(duì)位置固定（畫(huà)面上壓一重物或由其他人壓?。?，掀起已對(duì)齊的兩邊中的一邊，在其后的展板上噴膠。半分鐘后，將畫(huà)面兩邊拽緊，勻速下落。在這時(shí)由一人用刮板從畫(huà)面的中央向兩邊壓住畫(huà)面到畫(huà)面完全與展板貼合；同樣做法掀起畫(huà)面的另一端，噴膠后壓緊，最后用裁紙刀沿展板的卡條，將畫(huà)面多余的部分裁掉，即把整幅華裱完。
拼接：當(dāng)客戶(hù)要求的畫(huà)面大過(guò)噴繪機(jī)的最大噴繪幅面時(shí)，我們會(huì)將畫(huà)面分開(kāi)輸出，然后再拼接在一起，在做這種拼接的工作時(shí)，畫(huà)面的設(shè)計(jì)制作和輸出是其前提，因此每一步都不應(yīng)該有誤。首先畫(huà)面的拼接位置要弄清楚，到底是誰(shuí)在上面，誰(shuí)在底下，哪張會(huì)更大一些，哪張會(huì)更小一些。在輸出過(guò)程中，因?yàn)橐敵龅漠?huà)面是同一張圖，因此務(wù)必保持其色彩一致和大小相應(yīng)（比如說(shuō)寬一定），要記錄輸出時(shí)的設(shè)置參數(shù)，確保無(wú)誤。在進(jìn)行拼接的過(guò)程中，首先將兩幅畫(huà)要相接的一端裁齊。然后在一個(gè)足夠大的平面上將畫(huà)面展平，按正確的相對(duì)位置，把畫(huà)面放好，用膠條固定，掀起上層畫(huà)面相接部位的前端，噴膠（要遮住畫(huà)面不被噴膠）之后用刮板由中間向兩邊將畫(huà)面壓實(shí)貼緊。翻起上層畫(huà)面的另一端，在下層畫(huà)面的相接部分噴膠，壓實(shí)，即將畫(huà)面拼接好了。拼接好的畫(huà)面一定不可垂直接縫卷起，這樣很易在相接處產(chǎn)生皺褶，這點(diǎn)應(yīng)注意！
設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格——即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。
林地的設(shè)計(jì)通過(guò)一種空曠感來(lái)突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿(mǎn)了空白，給人一種整潔、易讀的感覺(jué)。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。
在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計(jì)專(zhuān)長(zhǎng)（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊(cè)。
布局圖
布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)志和簽名。
布局圖有幾個(gè)作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶(hù)預(yù)先制作并測(cè)評(píng)廣告的最終形象和感覺(jué)，為客戶(hù)（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評(píng)判和認(rèn)可的有形依據(jù)。
其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分——即非文字和符號(hào)元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來(lái)客流，還希望（如果可能的話(huà)）廣告為自己的產(chǎn)品樹(shù)立某種個(gè)性——形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。
因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識(shí)。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。
第三，挑選出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。
小樣
小樣（thumbnail），是美工用來(lái)具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很小（大約為3×4英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線(xiàn)或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。
大樣
在大樣中，美工畫(huà)出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線(xiàn)表示正文。廣告公司可以向客戶(hù)——尤其是在乎成本的客戶(hù)——提交大樣，征得他們的認(rèn)可。
末稿
到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來(lái)執(zhí)行，打印出來(lái)的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)。
樣本
樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁(yè)材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺(jué)。美工借助彩色記號(hào)筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊(cè)的樣本是逐頁(yè)裝訂起來(lái)的，看起來(lái)同真的成品一模一樣。
版面組合
交給印刷廠(chǎng)復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來(lái)完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠(chǎng)在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對(duì)拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠(chǎng)常把拼版稱(chēng)為照相制版（camera-ready art）。
在設(shè)計(jì)過(guò)程的任何環(huán)節(jié)——直至油墨落到紙上之前——都有可能對(duì)廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來(lái)，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長(zhǎng)，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。
認(rèn)可
文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問(wèn)題。廣告公司越大，客戶(hù)越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個(gè)新的廣告概念首先要經(jīng)過(guò)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶(hù)部審核，再交由客戶(hù)方的產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)人員審核，他們往往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問(wèn)題，最后，企業(yè)的高層主管對(duì)選定的概念和正文進(jìn)行審核。
在“認(rèn)可”中面對(duì)的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤(pán)改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀(guān)點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。