品牌在當今世界被視為衡量一個國家綜合國力的重要標志，更是企業(yè)在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢的一把利劍。有人說，中國是制造大國、出口大國，但是個品牌小國。的確，我國自主品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與我國貿(mào)易大國的地位很不相稱。有關(guān)資料顯示：世界上各類名牌商品約8．5萬種，其中發(fā)達國家和新興工業(yè)化經(jīng)濟體擁有90％以上的名牌所有權(quán)，處于壟斷地位，而我國擁有的國際知名品牌寥寥無幾。同時，我國品牌生命周期短，附加值少，對經(jīng)濟的貢獻度低，很多品牌僅體現(xiàn)為商標。