安溪：茶業(yè)宣傳不得夸大功效和榮譽(yù)
近日，安溪縣茶業(yè)管理委員會(huì)發(fā)出安茶委（２００８）６號(hào)文《關(guān)于規(guī)范茶業(yè)宣傳的通知》，就規(guī)范該縣茶業(yè)宣傳，做出若干剛性要求，包括涉茶企業(yè)在進(jìn)行相關(guān)宣傳時(shí)，不得夸大茶葉功效，也不得虛構(gòu)或放大企業(yè)榮譽(yù)等。據(jù)悉，安溪縣茶管委將組織開(kāi)展相關(guān)檢查，對(duì)不規(guī)范宣傳的企業(yè)，將給予處理。
十方面表述要權(quán)威
通知對(duì)涉及１０方面重要內(nèi)容的茶業(yè)宣傳十分重視，要求這些方面的宣傳表述，必須做到出處權(quán)威，表述準(zhǔn)確。
這１０方面的內(nèi)容分別是：安溪茶的歷史、品種、種植、加工、品評(píng)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品飲方法、茶文化、茶產(chǎn)業(yè)狀況，以及縣情等。
通知要求，各部門(mén)、各單位、各企業(yè)和個(gè)人，在進(jìn)行涉及以上１０方面內(nèi)容的茶業(yè)宣傳中，都要以安溪縣委、縣政府及其工作部門(mén)公布的最新資料為依據(jù)，涉及動(dòng)態(tài)情況的，要在相關(guān)資料更新后，給予相應(yīng)更新。
據(jù)了解，這１０方面的內(nèi)容所涉及的都是安溪茶產(chǎn)業(yè)整體的歷史和全面性的情況，除了部分動(dòng)態(tài)內(nèi)容外，有不少涉及茶葉技術(shù)規(guī)范，早已有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，事關(guān)安溪茶業(yè)信譽(yù)和形象，宣傳表述必須十分嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)，不能模糊化更不能想當(dāng)然。
茶企宣傳力戒“五不”
通知對(duì)涉茶企業(yè)所作自身宣傳，作了限制性規(guī)定，明確要求該縣所有涉茶企業(yè)，在所有宣媒體上的宣傳內(nèi)容，都不能使用“五不”用語(yǔ)。
“五不”用語(yǔ)，指“不符合事實(shí)、不規(guī)范、不準(zhǔn)確、不清楚、不完整”的宣傳用語(yǔ)。換言之，涉茶企業(yè)在進(jìn)行自身企業(yè)宣傳時(shí)，表述必須充分、準(zhǔn)確，宣傳尺度必須符合標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容表達(dá)必須明白、完整，不能打“擦邊球”，也不能“光揀好的說(shuō)”，最重要的是，不能誤導(dǎo)受眾。
在這方面，通知對(duì)使用絕對(duì)化用語(yǔ)，進(jìn)行了明確限制，措辭也相對(duì)嚴(yán)厲。通知規(guī)定，安溪全縣涉茶企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，不得夸大茶葉功效和企業(yè)榮譽(yù)，不得擅自使用“觀音王”、“極品”等絕對(duì)化用語(yǔ)。中國(guó)茶葉品牌網(wǎng)cyppw.com
也就是說(shuō)，企業(yè)對(duì)其茶葉產(chǎn)品、制品進(jìn)行宣傳時(shí)，茶葉功效要如實(shí)宣傳，未經(jīng)權(quán)威證實(shí)的所謂茶葉功效，不得用于宣傳；同時(shí)對(duì)于企業(yè)榮譽(yù)的宣傳，也要完整說(shuō)明榮譽(yù)由來(lái)、等級(jí)或者等次，不能夸大其詞，更不能拔高，甚至杜撰根本不存在的榮譽(yù)。
宣傳資料要備案審查
通知在強(qiáng)調(diào)規(guī)范茶業(yè)宣傳的同時(shí)，對(duì)獲準(zhǔn)使用“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的企業(yè)，還在規(guī)范宣傳上，做出相對(duì)嚴(yán)格的要求。
這一要求是，這些企業(yè)用于各載體的宣傳資料，必須報(bào)送安溪縣茶業(yè)總公司備案審查。宣傳資料指用于展覽使用的文稿，用于各種宣傳場(chǎng)合的宣傳冊(cè)子、影像資料及其解說(shuō)詞、包裝物、網(wǎng)站內(nèi)容等等。
通知說(shuō)，今后每半年將對(duì)安溪全縣涉茶企業(yè)的宣傳資料，進(jìn)行一次專(zhuān)項(xiàng)檢查，發(fā)現(xiàn)不規(guī)范的，將責(zé)令企業(yè)整改。與此同時(shí)，安溪縣茶管委及其成員單位，要及時(shí)發(fā)布相關(guān)資料信息，供各部門(mén)、各單位、各企業(yè)和個(gè)人在宣傳中使用，使安溪茶業(yè)宣傳規(guī)范化建設(shè)，進(jìn)入一個(gè)良性互動(dòng)的嶄新階段。
安溪縣十分重視茶業(yè)宣傳工作，對(duì)于茶業(yè)宣傳規(guī)范已作多次強(qiáng)調(diào)，尤其對(duì)“觀音王”、“極品”等絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)范整頓，更是進(jìn)行多次。目前存在的主要問(wèn)題是安溪縣行政區(qū)劃以外地區(qū)的茶企宣傳，難以受到出自安溪縣相關(guān)規(guī)定的約束，尤其是消費(fèi)者意見(jiàn)較大的絕對(duì)化宣傳用語(yǔ)，安溪方面更是鞭長(zhǎng)莫及。這些問(wèn)題，只能留待探索出新的辦法才能予以解決。
(吳海峽)