根據(jù)洛圖科技(runto)新的《中國(guó)智能門鎖線上零售市場(chǎng)月度追蹤(chinese smart lock online retail market monthly tracker)》報(bào)告，2020年7月中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)線上銷量為20.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%，環(huán)比下降42%。智能門鎖市場(chǎng)已經(jīng)從疫情的創(chuàng)傷中恢復(fù)，同時(shí)得益于線上零售渠道的快速成長(zhǎng)，智能門鎖銷量同比連續(xù)4個(gè)月增長(zhǎng)，但618大促后市場(chǎng)回調(diào)，環(huán)比大幅下降。
top3品牌座次不變，腰部品牌變動(dòng)較大
品牌集中度下降明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。根據(jù)洛圖科技(runto)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，智能門鎖市場(chǎng)top4品牌份額為40.3%，較上月下降7.4個(gè)百分點(diǎn)；*0品牌份額為56.7%，較上月下降5.0個(gè)百分點(diǎn)。
分品牌看，top3品牌座次不變，腰部品牌變動(dòng)較大。根據(jù)洛圖科技(runto)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，小米以18.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居*；德施曼保持第二名的位置，且與小米的差距有所縮??；箭牌、四季沐歌、宜恩斯進(jìn)入*。
價(jià)格段下移，千元檔產(chǎn)品占主導(dǎo)
智能門鎖線上市場(chǎng)仍以低端產(chǎn)品為主。根據(jù)洛圖科技(runto)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，智能門鎖市場(chǎng)上500-1999元價(jià)格段占據(jù)主導(dǎo)，份額達(dá)到70%。500元以下產(chǎn)品占比超10%，618之后中小品牌重回市場(chǎng)，帶動(dòng)該價(jià)格段份額較上月上升8.1個(gè)百分點(diǎn)。2020年7月中國(guó)智能門鎖分價(jià)格段結(jié)構(gòu)
中國(guó)智能門鎖低價(jià)的原因首先是因?yàn)槭袌?chǎng)潛力*，但容量有限，低端、低質(zhì)的企業(yè)缺乏品牌度、研發(fā)資金、市場(chǎng)推廣等資源，只能利用低價(jià)策略打入市場(chǎng)；其次是供應(yīng)鏈的日趨成熟，小企業(yè)可以直接套用公模生產(chǎn)，這也導(dǎo)致目前市場(chǎng)上品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
洛圖科技(runto)分析師robin認(rèn)為，中國(guó)智能門鎖的發(fā)展?fàn)顟B(tài)與當(dāng)年的山寨手機(jī)類似，但智能門鎖的更新?lián)Q代時(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)環(huán)境要求也更高，而且隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性和用戶體驗(yàn)的需求增強(qiáng)，市場(chǎng)洗牌所需的時(shí)間將快于智能手機(jī)。
原標(biāo)題：智能門鎖線上零售連續(xù)4月增長(zhǎng) 7月漲幅達(dá)5成