電子元器件制造模式即以賺取制造過程中的增值利潤為目標,利潤主要來源于制造過程、品牌影響力和設計、技術創(chuàng)新。在這種經(jīng)營模式下,又可以細分為品牌制造模式和oem代工制造模式:
一、經(jīng)營模式
1、品牌制造
品牌制造模式企業(yè)一般擁有獨立的原材料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售系統(tǒng),在市場上建立了自己的品牌,并具有電子元器件設計、研發(fā)、制造與銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,與上、下游議價能力較強。通過自主生產(chǎn),利潤除產(chǎn)生于制造過程中的增值之外,更多來自于品牌的影響力和不斷的設計研發(fā)創(chuàng)新帶來的附加增值,盈利能力較強。
2、oem 代工制造
oem 代工制造模式企業(yè)則是接受品牌制造商的訂單進行加工生產(chǎn)。由于其設計研發(fā)環(huán)節(jié)及銷售全部或大部分由品牌制造商主導,此類制造商賺取的利潤主要產(chǎn)生于制造過程中的增值,盈利能力較差。
二、銷售模式
電子元器件制造企業(yè)的銷售實現(xiàn)方式分為經(jīng)銷和直銷。
1、電子元器件經(jīng)銷模式
經(jīng)銷,是目前國內(nèi)比較普遍的電子元器件銷售模式,指電子元器件制造企業(yè)通過經(jīng)銷商銷售至零售終端,最終將產(chǎn)品銷售給消費者的銷售方式,制造企業(yè)不直接面對消費者。電子元器件經(jīng)銷模式下,參與者主要包括兩類業(yè)態(tài):
① 電子元器件經(jīng)銷商
電子元器件經(jīng)銷商,作為各區(qū)域市場的電子元器件分銷及物流配送中心,一般通過分銷多個品牌的不同種類電子元器件賺取批發(fā)和部分流通環(huán)節(jié)利潤。電子元器件經(jīng)銷商是目前國內(nèi)電子元器件制造商實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的主要渠道,在電子元器件產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要一席,在書寫工具、學生電子元器件等消費終端分布極廣的電子元器件細分行業(yè),經(jīng)銷商分銷職能尤為突出。
② 終端零售商
終端零售商,作為直接面對最終消費者的產(chǎn)品提供和用戶體驗平臺,競爭較為激烈。學校周邊是各類電子元器件終端的主要聚集地。
國內(nèi)電子元器件零售終端業(yè)態(tài)及特征
普通電子元器件店
(1) 數(shù)量龐大,電子元器件零售的主流終端。
(2)單店規(guī)模較小,自給自足,缺乏有效管理,抗風險能力弱。
(3)經(jīng)營眾多類型產(chǎn)品及品牌,沒有約束。
代理門店
(1)數(shù)量目前少于普通電子元器件店,但近年來發(fā)展迅速。
(2)單店規(guī)模高于普通電子元器件店,專業(yè)化管理,抗風險能力強。
(3)授權經(jīng)營品牌產(chǎn)品,專一品牌至多品牌不等。
電子商務(網(wǎng)購)
(1)由于省去門店環(huán)節(jié),售價往往要低于上述三種業(yè)態(tài)。
(2)網(wǎng)購是未來消費重要趨勢,線下線上結合的模式將充分打通傳統(tǒng)與網(wǎng)絡渠道。
一站式零售服務
(1)綜合客戶多方面需求、利用掌握的研發(fā)設計、產(chǎn)能及營銷網(wǎng)絡資源,為客戶提供一站式、定制化的整體服務。
(2)在電子元器件電子元器件領域該模式取得了較大成功, 電子元器件商城是一站式零售服務領域的代表性企業(yè)。