據消息報道，來自零售行業(yè)的多個消息人士稱，美妝品類是韓國近幾個月來增長較為顯著的電商品類。coupang、kurl和ssg等企業(yè)的食品和飲料的線上市場份額也有一定提升，但目前這些企業(yè)更加關注美妝品類市場的進一步增長。coupang于7月3日推出了專業(yè)美妝服務“rocket luxury”。coupang rocket luxury提供包括雅詩蘭黛、mac和hera等16個品牌。所有產品均為正品，貨源直接來自各品牌位于韓國市場的子公司。
其中，愛茉莉太平洋公司(amorepacific)在coupang rocket luxury上較為受歡迎，原因在于消費者更喜歡通過coupang快速安全地購買可靠的產品。截至7月10日，該服務中較暢銷的產品是hera black cushion refill，其次是hera sunmate daily sunblock，這兩款產品均來自愛茉莉太平洋公司。雅詩蘭黛的double wear stay-in-place makeup排名第三。
coupang已建立的rocket delivery訂單派送基礎設施，讓其wow會員能夠享受免費送退貨服務，為眾多品牌提供后勤保障。euromonitor international數據預測，截至2026年，韓國零售市場規(guī)模預計將增長至700萬億韓元。認識到這一市場增長潛力，coupang隨即將目光投向了本土化妝品市場。2022年，韓國的銷售額達37萬億韓元，比前一年增長15%。
coupang還制定了雄心勃勃的計劃來吸引更多美妝品牌，預計2023年在整個零售市場中將占據5%的份額。根據euromonitor international的數據顯示，2022年韓國零售業(yè)營收(不包括免稅店)達到602萬億韓元(4607億美元)。shinsegae e-mart與shinsegae集團以30.46萬億韓元位居榜首，占據韓國電商市場份額的5.1%。coupang占據4.4%的市場份額，2022年度營收達到26.5萬億韓元，其中很大一部分營收來自食品、飲料和加工食品等。