商業(yè)綜合體聚集人流有哪些設(shè)計要點?
(1)以主力店次主力店引導(dǎo)人流;
一般大型購物中心都會引進(jìn)主力店來吸引人流,并對人流起到引導(dǎo)作用。通常會將主力店安排在整個人流動線體系的終端,即盡量靠里,將主力店鋪分別垂直規(guī)劃每層單一一側(cè),使其吸引的客流平衡分布至每一個樓層的一般店鋪,盡可能的延長購物中心的人流通過路線,達(dá)到商場整體利益最大化。例如很多大賣場會設(shè)置在相對比較靠里的位置,人流進(jìn)入大賣場必須要經(jīng)過較長的一條通道,通道兩邊通常布置專賣店?;蛘邔⒋筚u場設(shè)置在二樓,讓消費者必須要從二樓經(jīng)過。
(2)以大中庭聚集人流;
景觀式中庭是現(xiàn)代商業(yè)中心的必要元素。不論你是哪種形式的商業(yè),中庭都是必不可少的,它已經(jīng)不僅僅是購物環(huán)境、消費檔次的符號。
景觀式中庭起到塑造與購物中心定位相符的主題空間功能,并在商業(yè)建筑中起到的是疏散和聚集人流的雙重作用。一方面景觀和中庭吸引聚集人流集中活動、停留;另一方面,通過通透、寬敞及標(biāo)志的視覺可見性,引導(dǎo)消費者非常容易尋覓到自己的消費目的地,迅速有針對性地引導(dǎo)人流。
(3)以高樓層餐飲休閑娛樂區(qū)引導(dǎo)人流;
餐飲休閑娛樂業(yè)態(tài)已被驗證為是最能夠吸引人流、聚集人氣的商業(yè)業(yè)態(tài)。不管是商業(yè)綜合體、購物中心及休閑步行街,餐飲休閑娛樂業(yè)態(tài)都應(yīng)該作為次主力業(yè)態(tài)而占有相當(dāng)大的比例。尤其是在一些流動人流較大的城市中心區(qū),餐飲、休閑、娛樂等服務(wù)型業(yè)態(tài)在一些特定的時間內(nèi)能夠很好的吸引人流。
行業(yè)里有種專業(yè)的說法叫:天女散花。它所指的商家在最高樓層想盡辦法,或以物美價廉的商品、或以娛樂、或以美食、或以影線等作“誘餌”,來吸引顧客直奔最高層選購及消費。隨后,顧客們會在享受這些服務(wù)的同時,意猶未盡地向下逛其他樓層賣場。還有,先將客流通過直達(dá)天梯直接引導(dǎo)至頂層后再使其逐層向下像花灑澆水一樣將客流灌溉到每一個店鋪。
(4)以停車體系來引導(dǎo)人流
現(xiàn)代商業(yè)對停車要求越來越高,除要確保停車位數(shù)量的基本條件外,車流的組織以及停車后的人流動線也越來越受到重視。人車分流已經(jīng)成為規(guī)劃設(shè)計中一個必須滿足的、最基本的條件,越來越多的新建商業(yè)都會考慮設(shè)置專門的出租車上下客區(qū)。
對于大型商場而言,停車場地的設(shè)計及合理安排關(guān)系到消費者的便捷性,并很大程度上影響到消費者的購物決定。從方便大多數(shù)消費者的角度出發(fā),宜在商場外部周圍布置大量的地面停車場位,但在實際操作中,地面停車通常需要占用大量空間,而被地下室停車位所取代,這就需要從地下停車庫到商場內(nèi)部的動線必須便捷、直達(dá);另外,還需協(xié)調(diào)好商場的貨物運輸、卸貨區(qū)及出租車??奎c的停車用地,并進(jìn)行有效的人車分流體系,以免對消費者產(chǎn)生相互干擾的影響。
大型商業(yè)綜合體通常較為多見的是將車庫設(shè)置在地下一層或二層。以家樂福(碧云店)為例,其車庫設(shè)置在地下一層,與家樂福賣場同一樓層,不用走電梯就直接通向超市內(nèi)部。方便了消費者購物,也增加了商家的商業(yè)機(jī)會。