近年來(lái)，跟賣行為的頻繁發(fā)生讓不少亞馬遜賣家苦不堪言。為了從根本上改善這一情況，亞馬遜近期推出了無(wú)品牌商品鏈接保護(hù)政策，該政策能在一定程度上保護(hù)鏈接不被篡改。
如果你剛好對(duì)跨境電商感興趣，想在亞馬遜銷售一些“無(wú)品牌”產(chǎn)品試試水，那么這一定是絕佳的機(jī)會(huì)~感興趣的話和我一起看下去吧!
政策背景
在temu和shien的步步緊逼，不斷蠶食原本屬于亞馬遜的市場(chǎng)份額背景下，亞馬遜不得不選擇“無(wú)品牌商品”政策吸引第三方賣家，畢竟在今年的大促中，第三方賣家可謂是撐起了半邊天。
“無(wú)品牌商品”又稱為“白牌商品”，它們不屬于任何可識(shí)別的品牌。賣家可以在創(chuàng)建listing的時(shí)候在品牌名稱字段中使用“generic”的字符進(jìn)行創(chuàng)建。
利好分析
一邊嚴(yán)抓品牌信息審核，一邊推出無(wú)品牌商品新政策，亞馬遜看似背道而馳的行為實(shí)則大有智慧。在改善銷售無(wú)品牌商品賣家體驗(yàn)的同時(shí)，對(duì)賣家、平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是互相成就的利好消息。
對(duì)賣家而言：
避免信息篡改。賣家使用“generic”或其本地語(yǔ)言翻譯創(chuàng)建新的商品信息，其他賣家將不能再修改詳情頁(yè)面，有助于買家區(qū)分外觀相似的無(wú)品牌商品。
避免添加報(bào)價(jià)。賣家無(wú)權(quán)在另一賣家的商品詳情頁(yè)添加報(bào)價(jià)，系統(tǒng)會(huì)提示商品信息錯(cuò)誤，引導(dǎo)賣家使用添加新商品工具創(chuàng)建新商品，品牌名稱政策仍然適用于所有商品。
對(duì)平臺(tái)而言：
滿足買家多樣化需求。通過(guò)鼓勵(lì)和保護(hù)無(wú)品牌商品，亞馬遜給買家提供更多樣性的選擇，滿足不同消費(fèi)者的需求。
加入價(jià)格內(nèi)卷。無(wú)品牌商品一般價(jià)格相對(duì)較低，有利于亞馬遜與temu、shien價(jià)格內(nèi)卷，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
吸引第三方賣家。無(wú)品牌商品政策能夠一定程度上吸引新賣家入駐亞馬遜，增加用戶數(shù)活躍平臺(tái)數(shù)據(jù)。
品牌賣家優(yōu)勢(shì)
“無(wú)品牌商品”勢(shì)必吸引一波新賣家入駐亞馬遜試水，有了“牛刀小試”之后將更加直觀體會(huì)到亞馬遜對(duì)品牌商的扶持與保護(hù)，從而加入“品牌出海”的隊(duì)伍之中。
畢竟擁有一個(gè)品牌，將解鎖亞馬遜的全方位服務(wù)，包括從品牌打造、分析、保護(hù)等方面。
品牌本身權(quán)益
當(dāng)品牌賣家完成備案之后，平臺(tái)將同步記錄商品和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，提供預(yù)防性保護(hù)，阻止不良商品信息發(fā)布。
有效舉報(bào)跟賣
當(dāng)品牌賣家發(fā)現(xiàn)有潛在跟賣、侵權(quán)等違規(guī)行為時(shí)可直接進(jìn)行投訴舉報(bào)，此舉也將進(jìn)一步增強(qiáng)亞馬遜的自動(dòng)保護(hù)功能。
transparency透明計(jì)劃
transparency透明計(jì)劃能夠幫助品牌商和消費(fèi)者進(jìn)行商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證，避免“魚目混珠”現(xiàn)象發(fā)生，有效提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
project zero
篩選條件獲得project zero使用權(quán)限的品牌將無(wú)須舉報(bào)并等待結(jié)果，可直接從亞馬遜中移除假冒產(chǎn)品，系統(tǒng)將監(jiān)控舉報(bào)準(zhǔn)確率。
寫在最后
“無(wú)品牌商品”政策在一定程度上可以減少賣家試錯(cuò)成本，吸引大批中小賣家入駐，豐富平臺(tái)商品類目以滿足消費(fèi)者的不同需求。
“品牌”政策則能讓商品的知產(chǎn)得到保護(hù)，讓中國(guó)制造走出國(guó)門，走向國(guó)際。品牌化運(yùn)營(yíng)也將是大勢(shì)所趨，更易獲得消費(fèi)者青睞。
兩種路線各有利弊，大家可以根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。