近年來，受限于智能手機(jī)市場(chǎng)飽和以及全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性、不確定性加劇等原因，全球智能手機(jī)出貨量處于增長(zhǎng)放緩階段。近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)canalys、counterpoint以及國(guó)際數(shù)據(jù)公司(idc)等紛紛公布了今年第三季度(q3)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。其中，華為、榮耀是第三季度為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的品牌。華為通過引人矚目的mate新品發(fā)布，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，逐漸逼近頭部廠商。
據(jù)分析機(jī)構(gòu) canalys 的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)小幅下滑，出貨量下滑較為平緩，同比下滑5%至6670萬(wàn)部。第三季度排行的中國(guó)智能手機(jī)品牌，前五名的位置也發(fā)生了明顯變化——從原來的vivo、oppo、榮耀、蘋果、小米，變成了榮耀、oppo、蘋果、vivo和小米。
其中，榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競(jìng)爭(zhēng)力，再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前排的位置，出貨1180萬(wàn)部，oppo(含一加)出貨1090萬(wàn)，排名第二，蘋果借助新機(jī)熱度緊隨其后，以1060萬(wàn)出貨位居第三。vivo出貨策略謹(jǐn)慎，以16%份額排名第四，市場(chǎng)份額同比下降了26%。小米熱品系列銷量延續(xù)，份額環(huán)比小幅提升至14%，維持第五名。另外，華為通過推出備受關(guān)注的mate系列，不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，逐漸逼近頭部廠商。
counterpoint的手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比降幅收窄，同比下降3%，各大手機(jī)品牌都遭受了不同程度的影響，一些知名品牌的銷量增長(zhǎng)不明顯。不過，相比vivo、oppo以及蘋果銷量下滑明顯，包括榮耀，小米以及華為等品牌銷量有不同程度增長(zhǎng)。尤其是榮耀、華為市場(chǎng)份額有所上升，是第三季度為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的品牌。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司(idc)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。誠(chéng)然，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。雖然主要手機(jī)品牌廠商的表現(xiàn)與去年同期相比差異顯著，整體市場(chǎng)大盤還未有起色，但折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻令人眼前一亮。
自問世以來，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)一直保持快速增長(zhǎng)，且是目前需求放緩的手機(jī)市場(chǎng)里唯一保持上升趨勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)。在各個(gè)智能手機(jī)品牌中，華為穩(wěn)居市場(chǎng)前位，oppo排名第二，其中在豎折手機(jī)市場(chǎng)位居全年(31.4%)和當(dāng)季第一(25.0%)。三星在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，排名第三。榮耀獲得了15.1%的份額。
有消息稱，華為正在清理老款機(jī)型的庫(kù)存，正在為切換產(chǎn)品線做準(zhǔn)備(切換至麒麟)。預(yù)計(jì)在今年年底到明年年初，華為將會(huì)掀起“全線新品的洪流”。對(duì)于華為而言，未來倘若新麒麟芯片進(jìn)一步拓展應(yīng)用，至中低端產(chǎn)品線，將有潛力進(jìn)一步攪動(dòng)頭部手機(jī)廠商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
縱觀整體，2023年q3全球智能手機(jī)市場(chǎng)逐步回暖，頭部手機(jī)品牌市場(chǎng)份額對(duì)比上年同期基本持平或稍有增長(zhǎng)。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，各品牌新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，目前華為mate 60系列和蘋果iphone 15系列已發(fā)布，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。
與此同時(shí)，得益于鉸鏈、屏幕等相關(guān)技術(shù)日漸完善，且產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探，消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的接受程度愈來愈高。另外，折疊屏手機(jī)在產(chǎn)品形態(tài)上也有較大改觀，因此更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)換機(jī)欲望。
借此，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)回暖跡象，有望帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈基本面改善，下季度為消費(fèi)電子行業(yè)傳統(tǒng)旺季。