跟隨著亞馬遜在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)張的腳步，如今相比起競爭激烈的傳統(tǒng)市場，有更多賣家開始將目光投向還處于飛速增長期的新興市場，期望能率先搶占紅利期。
例如，賣家人數(shù)不斷增多的亞馬遜越南站點(diǎn)。
據(jù)悉，不久之前，亞馬遜全球銷量越南負(fù)責(zé)人吉杰在一場推介會上直言：“盡管全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不平衡，但越南乃至全球跨境電子商務(wù)領(lǐng)域依舊出現(xiàn)顯著增長趨勢。這其中，預(yù)計(jì)從2020年至2027年期間，全球電子商務(wù)復(fù)合增長率將達(dá)28.4/年，越南電商行業(yè)將在東南亞增長最快，越南b2c電商出口額將以每年20%以上的速度增長。”
常言道，春江水暖鴨先知。出口額年年猛增的越南，正在成為一片急待開發(fā)的電商熱土。更多的賣家們，已經(jīng)洞察了這種趨勢。此外，還有歐美傳統(tǒng)市場競爭不斷加劇等因素的顯現(xiàn)，似乎也在催促著商家群體紛紛選擇走出去，尋找其他機(jī)遇。
“今年亞馬遜的越南業(yè)務(wù)能實(shí)現(xiàn)逆勢增長，一定程度要?dú)w功于大量中國企業(yè)選擇入駐亞馬遜越南站點(diǎn)，尤其是今年越南站的商家增長，相比2021年甚至更加強(qiáng)勁。”
就像亞馬遜越南站銷售負(fù)責(zé)人gijae seong所說，截至今年8月，亞馬遜越南站入駐商家數(shù)激增80%，并且目前越南站已經(jīng)有超10萬商家在銷售上取得不錯(cuò)成績，這些商家銷售額的增速普遍快于去年。
一個(gè)時(shí)代總有一個(gè)時(shí)代的風(fēng)口。資料顯示，自從2019年亞馬遜正式宣布在越南推出“全球開店”計(jì)劃后，人口眾多的越南市場發(fā)展?jié)摿Ρ徊粩嗉ぐl(fā)。2021年一份亞馬遜發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2021年越南在線零售額為137億美元，在每年保持高增速的狀態(tài)下，預(yù)計(jì)至2025年將攀升至350億美元。
種種數(shù)據(jù)表明，如今的越南更有望成為東南亞市場上的一匹強(qiáng)勁黑馬。而在這里，中國賣家又能發(fā)揮出怎樣的作用，能否更好地把握機(jī)遇期，運(yùn)用成熟的電商經(jīng)驗(yàn)打造出自身的差異化優(yōu)勢，這一切還是未知數(shù)。
但可以肯定的是，隨著亞馬遜在全球的戰(zhàn)略布局不斷深入，更有潛力的新興市場一定會得到平臺的有力支持，這其中必然蘊(yùn)含大量商機(jī)。
02 更有潛力的新興市場
“買全球，賣全球”的時(shí)代，全球消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，尤其是在后疫情時(shí)代種種不穩(wěn)定因素的趨勢下，用戶借助互聯(lián)網(wǎng)購物的消費(fèi)心智不斷養(yǎng)成，全球電商的使用率持續(xù)上漲。
一份來自聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2021年，全球66個(gè)國家進(jìn)行網(wǎng)購的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均比例從53%上升至60%，這其中上漲增幅最大的地區(qū)，正是中東和東南亞。
近年來，以中東、東南亞等為代表的新興市場的崛起，已經(jīng)和歐美等傳統(tǒng)市場不斷放緩的增長趨勢形成鮮明對比。高通貨膨脹的陰云籠罩之下，消費(fèi)者購物意愿持續(xù)減弱，歐美市場需求疲軟。
受此影響，從2022年第一季度以來，亞馬遜、ebay等大型電商企業(yè)成本攀升，業(yè)績承壓，這樣的局面對于平臺與無數(shù)賣家而言，都是極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
外部環(huán)境寒氣逼人，傳統(tǒng)市場上曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的勢頭一去不復(fù)返，想要更好地活下去，就必須積極求變，走出去開拓更廣闊的發(fā)展空間。
當(dāng)然，機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往也是相伴相生。前往人口眾多且發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場掘金雖然值得期待，但“新興”往往也意味著市場環(huán)境不夠成熟，物流配送落后、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等因素也是阻礙電商飛速發(fā)展的市場短板。即便是存在風(fēng)口紅利，跨境賣家們想要再度創(chuàng)造電商神話，難度依舊存在。
無論是成熟的傳統(tǒng)市場，還是發(fā)展中的新興市場，賣家們更應(yīng)該及時(shí)根據(jù)趨勢調(diào)整好自身定位，在大環(huán)境的動(dòng)蕩之下找到更多機(jī)會點(diǎn)。