今天就從facebook的廣告類型說(shuō)一說(shuō)，讓大家了解如何通過(guò)素材打造多元營(yíng)銷場(chǎng)景的。
01facebook canvas廣告：創(chuàng)建沉浸式體驗(yàn)
如果你看到上圖facebook canvas ads的演示，可能對(duì)該功能有所興趣了吧？canvas廣告看起來(lái)雖然酷炫，但是看似耗時(shí)的廣告制作過(guò)程卻會(huì)讓人望而卻步。canvas廣告是混雜著視頻、靜止圖像、文本、號(hào)召性用語(yǔ)和其他宣傳品互動(dòng)組成的廣告形式。制作這類廣告的時(shí)間成本跟后期收益是成正比的嗎？
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)肯定地告訴你：當(dāng)然是的。
如果這類廣告做得好，canvas廣告是非常吸引人的：數(shù)據(jù)顯示53％的用戶會(huì)打開(kāi)canvas廣告視窗，這意味著至少一半的facebook用戶可能觀看這類廣告，這數(shù)量是非?？捎^的！
每個(gè)廣告的平均觀看時(shí)間約31秒，其原因可能是: canvas廣告包含了幾種不同的廣告類型（輪播廣告、視頻廣告、單一圖片廣告等），將如此多樣的廣告類型結(jié)合在一起去敘述一個(gè)品牌故事 —— 這可以真正讓你的用戶沉浸在品牌體驗(yàn)中。
canvas廣告創(chuàng)建過(guò)程其實(shí)也非常模板化，僅需要將宣傳產(chǎn)品拖入facebook用戶界面并將其放在正確的位置。模板包括以下內(nèi)容：獲取新客戶（最適合發(fā)展用戶群體）、銷售產(chǎn)品（最適合電子商務(wù)）和展示你的業(yè)務(wù)（最適合提升品牌知名度）。
canvas廣告模式的另一個(gè)重要價(jià)值是主張“速度”：你的產(chǎn)品或潛在客戶表單會(huì)直接在canvas中打開(kāi)，而且它們是即時(shí)的，用戶無(wú)需再重復(fù)跳轉(zhuǎn)到那些討厭的、緩慢加載的登錄頁(yè)面。用戶可以無(wú)縫地繞過(guò)購(gòu)買過(guò)程中的關(guān)鍵階段（如購(gòu)買商品需進(jìn)行賬戶登錄等）。
注意！canvas廣告格式僅限在移動(dòng)設(shè)備上提供。
02facebook輪播廣告：花樣展示你的產(chǎn)品
輪播廣告是一款可左右滑動(dòng)，專門為展商單個(gè)產(chǎn)品或者多個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)品（或同一產(chǎn)品的多個(gè)部分）而量身定制的。
輪播廣告使廣告商能夠在一個(gè)廣告中顯示多達(dá)10個(gè)圖像或視頻（包含10種不同的cta），并且每個(gè)輪播面板都能夠鏈接到不同目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。它們?cè)趐c端和移動(dòng)設(shè)備上都很有效。它幾乎可以滿足大多數(shù)facebook廣告目標(biāo)——所以如果你不是在線銷售，也不要覺(jué)得你的雙手被束縛了。
03頁(yè)面互動(dòng)廣告：擴(kuò)大你的廣告覆蓋面
你已經(jīng)在facebook商業(yè)主頁(yè)上獲得了相當(dāng)多的頁(yè)面點(diǎn)贊，卻苦于難接觸到大多數(shù)粉絲？對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。
facebook的算法只允許你的原生帖子有機(jī)會(huì)曝光——所以如果你有100頁(yè)面點(diǎn)贊（粉絲/追隨者），此時(shí)你發(fā)布了一些帖子/產(chǎn)品到你的賬戶，可能大約只有20個(gè)追隨者會(huì)看到這個(gè)帖子。這極大地壓縮了你的宣傳效益，但是網(wǎng)頁(yè)帖子互動(dòng)廣告提供了可靠的解決方案。
互動(dòng)廣告的設(shè)置是最簡(jiǎn)便的！想要設(shè)置互動(dòng)廣告，你只需選擇“參與”營(yíng)銷目標(biāo)。在這種情況下，“參與”包括評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、事件反應(yīng)和邀約聲明。通過(guò)投放互動(dòng)廣告，你可以讓那些為你發(fā)布的內(nèi)容點(diǎn)贊過(guò)、評(píng)論過(guò)或者與之交互過(guò)的人成為受眾。你也可以從facebook眾所周知的一系列目標(biāo)選擇中選標(biāo)簽，讓你的內(nèi)容在新用戶群體面前呈現(xiàn)，這些人群可能同樣會(huì)對(duì)你的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，他們可能會(huì)為你點(diǎn)贊、分享和關(guān)注，這樣就能輕松get到新的受眾群體。
04facebook視頻廣告
facebook視頻廣告有什么好處？首先，觀看視頻的消費(fèi)者比非視頻觀眾的購(gòu)買率可能高出1.81倍。另一方面，創(chuàng)建視頻廣告的過(guò)程就像設(shè)置圖像廣告一樣簡(jiǎn)單。可能有人會(huì)以為，視頻廣告和發(fā)布視頻創(chuàng)作視頻有什么區(qū)別，為什么要花錢去投放視頻廣告呢？因?yàn)椋曨l創(chuàng)作本身可能會(huì)阻止廣告商加入視頻廣告。
facebook視頻廣告時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)可達(dá)240分鐘，因此你使用一個(gè)廣告位講述你的品牌故事、介紹服務(wù)、產(chǎn)品的時(shí)間是有限的。也就是說(shuō)，你最好保持簡(jiǎn)短和清晰，記得添加字幕！——根據(jù)facebook數(shù)據(jù)顯示，字幕視頻廣告會(huì)將視頻觀看時(shí)間平均增加12％。